Catégorie économique
2e Bachelier MARKETING A Analyse de la publicité d’Orangina

Travail pratique du cours de : Psychologie de la Publicité Sous la supervision de : Travail pratique présenté par :
MEURET Florence BERTIN Alban BLANGENOIS Kévin

Sommaire
Chapitre 1 : Présentation d’Orangina 3
Chapitre 2 : Introduction de l’analyse publicitaire 4 1. Les fonctions de la publicité 4 2. Modalités d’expression du message 5
Chapitre 3 : La perception 6 1. Perception de la publicité 6 A) L’attention SÉLECTIVE 6  L’ATTENTION SPONTANÉE 6  L’attention FASCINÉE 6  L’attention VOLONTAIRE 6 B) L’organisation 7  perception des formes, des messages graphiques 7  La loi de la bonne forme 8  les illusions perceptives 8 C) L’interprétation 8  Interprétation des lignes 8  Les couleurs 8
Chapitre 4 : élaboration d’une campagne publicitaire 11 1. Agence de publicité : Agence FFL 11 2. Le rôle de l’agence 11 3. Stratégie publicitaire : Les points importants 12 4. Les moyens utilisés dans la campagne pour atteindre ce but 12
Chapitre 5 : La séduction psychologique en publicité 13 1. Introduction 13 2. Les théories psychologiques 13  Manque – besoin – motivation 13 3. Les types de publicité 14 4. Pistes d’analyse publicitaires 15 5. L’expression verbale du message 17
Chapitre 6 : Conclusion de l’analyse 18
Bibliographie 19

Chapitre 1 : Présentation d’Orangina
Orangina a vu le jour en 1936. Lors de la foire de Marseille, Léon Beton s’inspira de la boisson d’un pharmacien espagnol en y ajoutant de l’eau gazéifié. Il nomma alors sa boisson Naranjina (orange en espagnol) avant que le nom devienne Orangina.
En 1953, Orangina connaît sa première publicité grâce à un affichiste français de renom à l’époque, Bernard Villemot. L’affiche représente une table et un parasol formés d’un zeste d’orange. Cette