Analyse swot

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  • Publié le : 8 octobre 2010
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Analyse SWOT, outil d'audit marketing
L'analyse SWOT est un outil d'audit marketing de l'entreprise et de son environnement (concurrence). C'est la première étape de la marketing et elle aidel'entreprise à se concentrer sur les questions clés.
Une fois les questions clés identifiées, elles sont introduites dans des objectifs marketing. La matrice SWOT est employée en parallèle avec d'autresoutils d'audit et analyse (5 forces de Porter, PEST, …). Cet outil est très populaire parce qu'il est rapide et facile à utiliser. L'analyse SWOT se fait au moyen de la grille suivante :

Matriced'Analyse SWOT
SWOT est l'abréviation des Strengths (S – forces), Weaknesses (W – faiblesses), Opportunities (O – opportunités), Threats (T – menaces).
Les forces et les faiblesses sont les facteursinternes à votre entreprise.
Forces (Strengths)
* Expertise de spécialiste marketing
* Produit ou service innovateur ou différencié
* Lieu de votre activité
* Procédures de qualité* Tout autre aspect de votre business ajoutant de la valeur à votre produit ou service, …
Faiblesses (Weaknesses)
* Manque d'expertise marketing
* Produit ou service indifférencié (parrapport à vos concurrents)
* Lieu de votre activité
* Mauvaise qualité de vos marchandises ou services
* Réputation endommagée, …
Les opportunités et les menaces sont les facteurs externes àvotre entreprise.
Opportunités (Opportunities)
* Marché se développant (Internet, pays en voie de développement, …)
* Fusions, joint-ventures ou alliances stratégiques
* Entrée dans denouveaux marchés offrant de meilleurs profits
* Nouveau marché international
* Marché délaissé par un concurrent inefficace, …
Menaces (Threats)
* Arrivée de nouveaux concurrents sur votremarché
* Guerres des prix avec la concurrence
* Concurrent ayant un produit ou service innovant
* Concurrents ont un meilleur accès aux canaux de distribution
* Nouvelle taxation sur...
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