DE LA DEMANDE DE L’ANNONCEUR À LA MISE EN PLACE DU PROJET

Ce premier devoir doit permettre d’établir une synthèse des notions vues sur la prise en charge du dossier de l’annonceur et la proposition de solutions. Un annonceur a une demande précise qu’il faut comprendre et analyser afin de proposer une solution adéquate : c’est le début de la mise en oeuvre d’un projet de communication.

Question 1 (3 points)
Pour répondre à cette question, il est nécessaire d’utiliser un moteur de recherche sur Internet, tel que Google. L’intitulé de la question (« mieux connaître le marché des produits solaires en France et son évolution ») fixe le champ de la recherche : il s’agit de récolter des données sur l’offre et la demande. Les mots-clés de la recherche peuvent donc être
« bronzage », « mode du bronzage », « marché du bronzage », « produits de bronzage », « producteurs de produits de bronzage »…
De nombreux sites permettent de répondre à la question. Il faut vérifier leur crédibilité en s’interrogeant sur la fiabilité de la source, la pertinence du contenu, le degré d’analyse, les dates des données ; il faut ensuite effectuer un croisement des données sélectionnées dans les différents sites retenus.
Parmi les nombreuses sources possibles, on pouvait consulter : http://www.journaldunet.com/management/0608/0608147-cremes-solaires.shtml http://www.eurostaf.fr/fr/catalogue/etudes/sectorielles/biens-consommation/produits-solaires/resume.html (sans acheter l’étude : des données sont proposées gratuitement) http://www.lemarchecitoyen.net/UPLOAD/article/pages/668_article.php http://www.linternaute.com/femmes/dossier/0306soleil/enquete/21methodo.shtml
…
On pouvait aussi consulter les sites des principales marques, comme : http://www.loreal-paris.fr/soin-de-la-peau/solaires.aspx http://www.laroche-posay.fr/html/protection-solaire.htm http://www.roc.fr/RoC.cml#/P/4/ …

Question 2 (5 points)
Le plan que vous adoptez doit permettre de présenter et