Audit d'une entreprise de communication

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J’ai l’honneur et le plaisir de vous faire parvenir en
exclusivité, et en avant-première,

Le CAS AQUARIUS
Millésime 2009 - 2010
J’espère vivement que la dégustation sera à la hauteur de vos espérances. Bien Cordialement.

2009 - 2010

TABLE DES MATIERES
Introduction à la communication ...............................................................................................5 Principe de la communication ................................................................................................ 5 Présentation du secteur de la communication ...................................................................... 6 QUESTION 1 : ANALYSE DU SECTEUR DES AGENCES DE PUBLICITE ........................................... 8 V1 - L’offre du secteur et l’entreprise.................................................................................... 8 1. 2. Définitions Générales............................................................................................... 8 L’offre « Aquarius » .................................................................................................. 9

V2 - LES TECHNIQUES ET PROCEDES........................................................................................ 10 1. 2. Le média ................................................................................................................. 10 Le Hors Média ........................................................................................................ 13

V3 - LES PRIX ET LESMARGES............................................................................................... 18 V4 - POLITIQUES, METHODES ET INSTRUMENTS ................................................................. 19 1. 2. Analyse de la politique de Commercialisation :..................................................... 19 Analyse de la politique de Communication ........................................................... 19

V5 - LESSTAKEHOLDERS ........................................................................................................... 20 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Concurrents............................................................................................................ 20 Répartition en secteur d’activité ........................................................................... 20 RépartitionGéographique ..................................................................................... 20 Leaders Internationaux .......................................................................................... 20 Leader Français ...................................................................................................... 20 Les fournisseurs..................................................................................................... 21 La sous-traitance .................................................................................................... 21 Fusion acquisition .................................................................................................. 21 Les shareholders.................................................................................................... 21

V6 - ENVIRONNEMENT JURIDIQUE ...................................................................................... 22 V7 - RAPPORT DE L’ENTREPRISE A L’INTERNATIONAL ......................................................... 24 V8 - ENVIRONNEMENT SOCIOLOGIQUE, POLITIQUE ET CULTUREL ..................................... 25 V9 - ENVIRONNEMENT ECONOMIQUE................................................................................ 27 1. 2. Contexte ................................................................................................................. 27 Analyse Concurrentielle ......................................................................................... 28

2009 - 2010

Question 2 –Audit de l’organisation...
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