Benchmarking
BENCHMARKING
Projet : Vente d’orchidées en ligne
1. ETUDE E-MARCHE
1. L’e-marché
1. Caractérisation et structure du marché
Le marché des fleurs est relativement large car de nombreux produits rentrent en compte, et également selon les formes de vente. On constate que le fleuriste exerce traditionnellement dans des magasins ou boutiques, également dans les grandes surfaces, mais de nos jours il sont également présent sur le marché d’Internet, et de plus en plus nombreux.
Notre étude va se porter sur la vente des fleurs en ligne, et plus particulièrement la vente d’orchidées. En effet, il nous semble important de connaître les caractéristiques que puisse rencontrer ces magasins en ligne, comment ils vont faire face à la concurrence et les services qu’ils vont mettre en place.
Un élément essentiel d’un fleuriste consiste en la créativité en matière de composition florale et de production personnalisée pour satisfaire les demandes de ses clients. Cela peut aller du bouquet offert lors d’un rendez-vous galant à la composition prestigieuse d’une couronne ou d’un décor de table, par des fleurs coupées, des bouquets, des fleurs à la pièce, des compositions, des plantes.
2. Profil des publics
Pour le marché des fleurs, tout le monde peut être consommateur, cela varie en fonction des types d’occasions, que se soit pour soi même, pour offrir ou pour des cérémonies particulières (mariage, enterrement…). Toute les tranches d’âge sont en mesure d’acheter ce produit. Quant aux orchidées, les publics visés sera le même que pour les autres fleurs, mais également une grande partie de spécialistes, d’horticulteurs et d‘amateurs.
2. Les concurrents
1. Type
Nous avons cinq concurrents principaux qui font également de la vente d’orchidées en ligne, avec un domicile en France :
|Nom |Orchidée passion