Sommaire I. Notions et présentation de l’entreprise 3 A. Le Car Wrapping 3 a. Le film de couleur 3 b. Le film de protection 3 B. Diagnostic interne 4 II. L’environnement, propice à notre venue ? 6 A. Analyse des tendances du marché : 6 a. L’environnement géographique 6 b. Environnement socio-culturel : 6 c. Environnement technologique : 6 d. L’environnement économique 7 e. Environnement politco-légal 7 B. Retour d’expérience : Directeur de Visiorama, concurrent direct 8 III. Le car wrapping: une demande partagée entre particuliers et professionnels 9 A. Les tendances de consommation des ménages français: 9 B. Les professionnels: une cible non négligeable 10 C. Une localisation partagée entre zone urbaine et zone rurale 11 IV. L’analyse de l’offre du car wrapping 11 V. Perspective : le Car minute 13

I. Notions et présentation de l’entreprise

L’étude de marché que nous effectuons aujourd’hui concerne l’entreprise RVB (Rouge Vert Bleu) dont le siège social se situe à Auvers sur Oise dans le Val d’Oise. Cette entreprise individuelle a été fondée en 2009 par deux poseurs en signalétique.
Avec plusieurs années d’expérience dans le secteur de l’impression numérique grand format, les deux hommes ont souhaités se lancer sur le marché du Car wrapping, après avoir suivi une formation en covering véhicule chez un des leaders français du secteur.
Néanmoins, après plus d’un an, les résultats ne sont pas ceux escomptés, l’entreprise ne profite toujours pas de l’émergence de ce secteur sur le marché français.
Le but de cette étude est donc de comprendre les raisons de ce semi échec en évaluant les potentialités de ce marché nouveau (offre, demande et environnement), tout en observant le positionnement de RVB via une étude interne. A. Le Car Wrapping
Le Car Wrapping désigne le fait littéralement d’envelopper une voiture, c’est à dire de couvrir totalement un véhicule avec de l’adhésif. Sur ce secteur,