Travail préparatoire : analyse du produit selon la vision du consommateur Travail de validation : de l’innovation au lancement de produit

AXE GEL DOUCHE FUSION

GILLETTE

Packaging coloré, graphisme jeune et tendance, ligne dynamique qui rappellent les éléments (feu, glace…) mais également les différents sens, toucher (axe touch, hot fever,) l’odorat (axe thai) et le gout (axe chocolat). La prise en main et aussi idéal grâce a ses lignes dessinées pour insérer les doigts

- Marché à maturité - Marque : L’Oréal, Groupe Unilever, Chanel, Colgate, Yves Rocher. - Communication importante - Gamme large

Le produit : qualité, innovant, large gamme et des produit surfant sur les tendances Le prix : abordable (3/4 euro suivant nouveautés) La distribution : GMS –détaillant (bien implanté malgré une forte concurrence) La communication : provocatrice et séductrice (40% du budget pour dans la Com)

qualité, innovant, large gamme produit surfant sur les tendances (axe chocolat, touch, dry, vodoo)

Le prix : abordable (3/4 euro suivant nouveautés) Légèrement plus cher que la plupart des concurrents mais reste dans le prix psychologique des consommateurs

GMS Détaillant et discounter Bien implanté malgré une forte concurrence une trentaine de produit sur les linaires.

Provocatrice et séductrice Légèrement machiste (femme objet) 40% du budget « axe » dans la Com

Exemple de publicité : http://www.paperblog.fr/1070438/axe-geldouche-shower-et-so-cute/ http://www.youtube.com/watch?v=8mgbdLB wUP0 http://www.dailymotion.com/video/xzjc1_p ub-axe-gel-douche-danse_fun

Lors de l’interview les gens pour la plupart ont étaient mal à l’aise que je leur demande pourquoi ils avaient choisi ce gel douche, comme si ce choix les montrés comme des hommes à femmes ou dragueur compulsif, certain m’ont parlé de son odeur particulière, un autre m’a dit que c’est sa copine qui voulait qu’il le choisisse, propos confirmé par celle-ci revenu quelque minute après car le