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Cas mencorner

1417 mots 6 pages
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Stratégie cas Mencorner 1) Et 2) | Opportunités | Menaces | Politique | | | Economique | Vente de cosmétique pour homme en France en hausseMarché très dynamique (produits de qualité et innovation permanente) et en progrèsL’offre se multiplie car beaucoup de demande et donc merconer propose plus de marque sur le site Dépense moyenne pour un Français dans ce domaine : 205 € par an et par personne (budget le plus important d’Europe) | Crise économique donc il existe certain frein qui limite les achats sur le WebMarché très concurrentiel et en constante mutation en concurrence avec Sephora et d’autres sites spécialisés | Socioculturel | Changement de mentalité chez les hommes qui influence leur consommation. En effet de plus en plus d’homme prenne soin d’eux, de nos jours les hommes refusent de vieillir et donc utilisent de plus en plus des cosmétiques.5 types d’hommes : les zappeurs caméléons (jeune habitant chez leur parents en région parisienne ou grande ville, pas d’enfant) Les néo – machos (même tranche d’âge mais faible revenus, conformiste, attitude de provocation, de repli)Les winners attentionnés (22-39 ans, en couple, habitent la région parisienne ou grande ville, pas encore d’enfants)Les nouveaux sensibles (29-49 ans, divorcés, avec enfants, CSP et revenus moyensEt les happy boomers (39-59 ans, en couple, revenus élevé, hédoniste, refus de vieillir) | Manque de confiance en internet pour faire les achats. | Technologique | Concept unique (conseils de spécialistes) Promotion et offres spécialisésElargi son offre pour répondre aux besoinsDéveloppement de l’ergonomie du site : catégorisation des produits, homepage, interactivité du site, sécurité de paiement, suivi de colis, colis personnalisé avec petits mots et échantillons | Développement de nouveaux parfums et de nouvelles textures de SkinEthics et Nickel Tout le monde ne maitrise pas internet pour faire ses achats dessus. | Ecologique | | Respecter les normes environnementales

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    Microtec La stratégie initialement développée par l'entreprise Microtec vise à attirer une clientèle plus large et à la fidéliser ainsi qu'une meilleure place concurrentielle. L'entreprise s'appuie sur différentes ressources, au sens de Penrose (ensemble de ressources tangibles comme l'outil de production ou intangibles comme le savoir-faire ; Ressources fondées sur la connaissance ; stratégie contrainte par le niveau de ressources disponible à un moment donné), qui sont humaines, c'est à dire l'ensemble des collaborateurs de touts statuts (employés, ouvriers, cadres...) permettant de gérer de nombreux domaines tels que le recrutement, la formation, la gestion de conflits ou relations sociales...….

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    Toutefois dans le contrat d’inscription était stipulé que si tout élève quittait l’établissement avant la fin de l’année, il devrait payer le reste des frais de scolarité comptant. Mme Mainard ne voulant pas payer les 3110€ (coût d’une année dans l’établissement) est alors assignée en Justice par l’établissement Cours St François d’Assises. Elle devra comparaitre devant le tribunal d’Instance. Cependant, dans ce contrat, il y a une situation de « non-dit » ou de « caché » qui pose le problème de la validité du contrat sachant que le contractant est sensé être au courant de tout ce qui se fait dans l’établissement.….

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    I) Historique L’ancêtre de la bière apparaît en Mésopotamie il y a de cela 8000 ans. C’est une boisson fermentée à base de grains qui atteint l’Egypte puis l’Europe. La fameuse Cervoise apparaît en Gaule un siècle avant Jésus-Christ. Au onzième siècle, lorsque le houblon entre dans sa recette, la bière acquière des caractéristiques aromatiques et une amertume proches de celles qu’on lui connaît.….

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    Les hommes prennent soin d’eux car ils ont peur de vieillir. La consommation de cosmétiques masculin se fait de plus en plus importante. Il existe 5 types d’hommes : - les zappeurs caméléons (18- 29 ans, chez leurs parents en région parisienne ou grande ville, pas d’enfant, prennent soin de leur apparence) - Les néo – machos (18-29 ans, faible revenus, conformiste, attitude de provocation, de repli) - Les winners attentionnés (22-39 ans, en couple, habitent la région parisienne ou grande ville, pas encore d’enfants) - Les nouveaux sensibles (29-49 ans, divorcés, avec enfants, CSP et revenus moyens - Les happy boomers (39-59 ans, en couple, revenus élevé, hédoniste & jouisseur, refus de vieillir) Menaces ⇨….

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    3) Ressources & compétences Ressources uniques : gisements africains, historicité, image de marque Compétences distinctives : capacité de lobbying ou de négo, incursion dans la joaillerie et expé dans la distri avc LVMG Nb : la plupart de ces ressources et compétences s’érodent depuis 1990….

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