Weeken desk France, Marketing du loisir

Quelle stratégie marketing doit adopter cette Start-up pour conserver son leadership sur le segment du coffret-cadeau et augmenter son poids sur le marché du loisir ?

Sommaire

Note de synthèse 4
INTRODUCTION 6
1 – LE MARCHE DU COFFRET CADEAU EN France 6
1.1 – L’évolution des loisirs, origines du marché du Coffret Cadeau. 6
1.2 Les principaux acteurs du marché: un environnement très concurrentiel malgré un leadership incontestable. 9
1.2.1 Sport & Découverte 10
1.2.2 Wonderbox 11
1.2.3 Idéal Gourmet 12
1.2.4 Magic Day 13
1.3 Présentation de Weekendesk France : Les plus de Weekendesk. 14
1.3.1 Dernier chiffres. 14
1.3.2 fonctionnement de cette innovation : description du produit. 16
2 – SPéCIFICITé DE La stratégie marketing Weekendesk 18
2.1.1 Analyse SWOT 18
2.2 Définition de la stratégie marketing de Weekendesk 20
2.2.1 Analyser les besoins du marché 20
2.2.2 Choisir les cibles de marché 21
2.2.3 Définir des objectifs de part de marché 22
2.2.4 Choisir le positionnement concurrentiel de WED 23
2.2.5 Prévoir les canaux de vente / de distribution adéquats 24
2.3 Les éléments clés de la stratégie de Weekendesk 25
2.3.1 Les études 25
2.3.2 La communication 27
2.3.3 Les produits 30
2.3.4 Le développement de Weekendesk à l’international 31
3 LA STRATEGIE MARKETING DU LOISIR 34
3.1 Le positionnement 34
3.2 Le mix marketing 35
3.2.1 Le produit 35
3.2.2 Le prix 36
3.2.3 La promotion 37
3.2.4 La distribution 37
3.3 Le mix communication dans les loisirs 38
3.4 définir des axes de développement à l’étranger. 40
3.4.1 Exploitation du marché mondial : approche réactive ou proactive 40
3.4.2 Analyse des opportunités du marché mondial 40
3.4.3 Segmentation globale 40
3.4.4 Choix de la stratégie concurrentielle 41
3.4.5 Marketing mix à l’international 41
3.4.6 Le cybermarketing global 42
3.5 Quelques recommandations 42
CONCLUSION 44
MOTS CLES 44
BIBLIOGRAPHIE 46
ANNEXES 46
Annexe 1 : Les