Cas étude marketing lessive

1243 mots 5 pages

ÉLABORATION D’UNE STRATÉGIE DE COMMUNICATION
POUR LA LESSIVE PROP
TP2

Travail présenté à Richard Leclerc

COM2720

Renée-Pier Anctil / ANCR

Laurent Ducharme / DUCL31018404

Université de Montréal Julie LORAZO / LORJ14528504

Le 19 février 2007 Guillaume ST-HILAIRE / STHG17018508
ÉLABORATION D’UNE STRATÉGIE DE COMMUNICATION POUR LA LESSIVE PROP

Bilan

L’annonceur
Forces : - PROP existe depuis 1948 au Québec, suite à la seconde guerre mondiale : il bénéficie donc d’une bonne notoriété; - PROP fait partie d’un groupe mondial reconnu, Laver Détergents, et constitue une marque de lessive la plus populaire à travers le monde.

Faiblesses : - les parts de marché de PROP sont passées de 8% à 6 % en l’espace de quelques mois, alors que le produit se vend très bien ailleurs; - PROP n’a pas su adapter son image aux tendances environnementales prisées depuis quelques temps par les consommateurs québécois.

Le produit :
Forces : - le produit est innovateur parce qu’il a été le premier à se présenter sous forme liquide; - PROP est conçu pour empêcher l’apparition de cernes sur les tissus et vêtements et il aide à conserver l’éclat des couleurs; - PROP conserve la fraîcheur des vêtements grâce à son parfum; - il est facile d’utilisation car son bouchon est numéroté afin de simplifier le dosage.

Faiblesses : - le contenant est lourd et encombrant; - le produit se vend moins bien au Québec qu’ailleurs. - la facture visuelle de PROP est fade et non-attrayante.

Le marché et la concurrence :
PROP est déjà bien implanté sur le marché, on le retrouve partout, dans les épiceries, pharmacies et dépanneurs, mais

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