« De la stratégie marketing à la création publicitaire »
Les intervenants du monde publicitaire

Agences créatives : Publicitaire. Gérer et créer la campagne. Exemple : Publisix Régies publicitaires : Chaque média a sa société qui vend son espace.

Exemple : JC Decaux, régie d’affichage urbain
Centres media : Grossiste, il centralise les demandes des médias, ils rassemblent plusieurs clients. Exemple : Media : Télé, radio, internet, presse, affichage, cinéma. Exemple : RTBF, RTL TVI CIM : Centre d’information des médias Tous les acteurs agissent en même temps car on a besoin d’eux tous en même temps. On ne peut pas créer la pub sans savoir sur quel média elle va être diffusée,…. La difficulté de l’annonceur est de bien faire comprendre aux deux agences ce qu’il veut sans trop les influencer (sinon travail trop limité !) tension entre annonceur (financier ou market) et créatifs (artistes). L’annonceur doit donc donner des lignes de conduite et pas des consignes trop strictes. Il faut bien déterminer la cible par une EDM qui est réalisée soit par l’annonceur, soit par l’agence créative soit par une société spécialisée. On fait une étude qualitative avant de créer la pub pour savoir combien de temps elle doit durer, quelles sont les attentes des consommateurs,… Après la publicité, on fait une étude quantitative pour évaluer l’effet qu’elle a eu. Il y a différentes stratégies. Toutes ces stratégies doivent être cohérentes entre elles !

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Les différentes stratégies

Stratégie marketing

Stratégie communication

Stratégie créative

Stratégie média

La stratégie de communication, il y a des objectifs bien précis !

Séquence des objectifs
Objectifs marketing Objectifs de communication sont collectifs et visent des comportements de masse de la notoriété. Objectifs créatifs : réaction individuelle attendue. Objectifs média : conférence Michel Robert faire de la couverture. faire

EXAMEN !! Tableau à connaître par cœur

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Stratégie marketing