C
Chhaappiittrree 11 :: LL’’uuttiilliittéé ((lleess m méénnaaggeess)) Définitions
> Utilité : Mesure le plaisir / la satisfaction d’un individu compte tenu de ses goûts. (On s’intéresse uniquement à un consommateur rationnel ; c-à-d celui qui répartit équitablement son R pr satisfaire ses besoins)
> Bien : Objet matériel ou service qui a plsr critères de définitions :
*durabilité : temps de survie du B ( ex : B durable = table / B non durable = aliment)
*localisation temporaire : peut-on consommer le B tt de suite ou il faut attendre ? ( livraison ..)
*caractéristique physique du B : sa nature (en carton , en béton …)
*son caractère divisible : ex : pr un paquet de gâteaux on peut manger un seul gâteau à la fois
Ds ce chapitres, nous nous intéresserons au comportement du consommateur à court terme : nous tenterons d’expliquer le processus de choix de l’individu. Par exemple, comment la modification d’un prix ou du w peut modifier le comportement du consommateur ?
Pour cela , il faut modéliser la satisfaction de celui-ci ( elle s’exprime ss forme de préférence)

II.. LLeess pprrééfféérreenncceess dduu ccoonnssoom mm maatteeuurr
A
A.. PPrreem miièèrree aapppprroocchhee ddee llaa nnoottiioonn ddee pprrééfféérreennccee
La relation de préférence donne le classements, par lʹindividu, des différents paniers de B, du point de vue de la satisfaction quʹils lui procurent.
Exemple : Le consommateur préfère 1h de cinéma à 1h de micro ; on écrit :
1h ciné ≻ 1h micro
Pour dire que l’utilité de l’un est + grde que l’utilité de l’autre, on écrit :
U (1h de ciné)

≻

U (1h de micro)

Utilité cardinale et utilité ordinale
> Utilité cardinale : Elle représente l’utilité d’un B auquel on peut donner une valeur (chiffrée)
Exemple : U( X ) = 2 U ( Y ) alors le consommateur aime deux fois plus que
> Utilité ordinale : On effectue juste des comparaisons entre les paniers, sans valeurs chiffrée
Exemple : U ( x, y ) ≻ U ( x’, y’)
Puisqu’il est illusoire de vouloir trouver une mesure exacte