CHEF DE PRODUIT SUPPORTS DE COURS
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Découvrir la fonction chef de produit
Connaître les missions du chef de produits
Connaître les responsabilités du chef de produit
Connaître les contours de la fonction
Connaître son rôle au niveau stratégique et au niveau opérationnel
Première partie: Raison d’être de la fonction Chef de Produit ou
À quoi sert un Chef de produit ? 1.
Définition et rôle de la fonction Le chef de produit est responsable du développement d'un produit ou d'une gamme de produits depuis sa création jusqu'à sa commercialisation.
Il est le directeur général de son produit, de sa marque ou d’un couple produit/marché.
Il les représente auprès de toutes les instances à l’intérieur et à l’extérieur de l’entreprise.
C’est un chef d’orchestre doté de rigueur et d’inspiration
2. Les champs d’intervention du chef de produit ✓ Classique
Sous l’autorité de son chef de groupe, il est:
• Concerné par tout changement de l’offre de l’entreprise
• Comptable du profit de l’entreprise et du territoire de marque de ses produits
• Responsable du marketing mix:
• Définition du produit
• Prix
• Communication et promotion
• Positionnement
• Distribution (frontière marketing et commercial) Les autres champs d’intervention du chef de produit 1. Merchandising
• Pour optimiser l’attractivité du produit au point de vente: collaboration marketing / commercial et le distributeur. • Rôle du CP
: veiller à ce que les outils merchandising soient en adéquation avec la stratégie du produit. 2.
Trade marketing
• Pour développer un marketing relationnel avec les distributeurs « customer marketing » • Rôle du CP
: aider à monter des opérations de trade marketing
Les limites du champ d’intervention Le chef de produit n’est pas un vendeur : il ne doit pas aller seul chez un client, il doit