Le « Chinese dream », nouvel eldorado des marques de luxe.
Confrontée à un marché japonais stagnant et au déclin des ventes aux États-Unis et en Europe, la Chine déclenche l'enthousiasme des marques de luxe et premium. Comme l'«American dream» du siècle dernier, qui, au prix d'un travail acharné et d'un peu de chance promettait à chacun la réussite, nous vivons aujourd'hui l'ère du « Chinese dream ».

Les Chinois sont optimistes quant à leur avenir, soutenus par une économie de superpuissance en plein boom. 47% trouvent que leur situation financière est meilleure aujourd’hui qu’il y a 12 mois. 67% pensent que leur situation financière sera meilleure dans les 12 mois à venir (source BBDO Voices, septembre 2009)

De plus en plus de gens accèdent à la fortune. Et cette fortune est gagnée, pas (encore) héritée. La plupart des fortunes de Chine ont été créées dans les 20 dernières années. Ils sont jeunes : ils sont 7 parmi les 10 plus grosses fortunes à avoir moins de 45 ans. L’âge moyen d’un millionnaire chinois est de 39 ans.

“En Chine l’acheteur d’une Ferrari a entre 35 et 45 ans, 10 ans de moins que son homologue dans la plupart des autres pays” source Business Week Ils sont aussi de plus en plus nombreux à vivre confortablement pendant une plus longue période de leur vie et de nouvelles mentalités émergent dans la consommation de luxe.

Ainsi, cet accès croissant à la richesse rencontre aujourd'hui le besoin de se différencier. Le sens du luxe en Chine commence à évoluer, du bling-bling au trendsetting, de l'expérientiel jusqu'au discernement. L'élargissement des horizons des consommateurs ne se fait pas uniquement par l'exposition aux marques. Il vient aussi par l'art, la culture, les voyages. De nouveaux paradigmes, de nouveaux savoirs hérités de connaissances nouvelles. Plus les Chinois y sont exposés, plus ils en redemandent. Dans un monde où de plus en plus de gens peuvent s’offrir des sacs Vuitton ou une berline de luxe, la connaissance devient la