Qu’il s’agisse d’une entreprise unipersonnelle, d’une petite entreprise nouvellement crée ou d’une entreprise établie, le marketing est indispensable aux PME pour s’établir sur les marchés concurrencés et auprès des groupes cibles.

Celui qui désire s'imposer sur le marché doit faire connaître son entreprise et il doit vendre de manière adroite ses produits ou ses services.
A cela s'ajoute: * l'observation soutenue du marché * le bon pricing * l'utilisation d'Internet avec un but précis * des mesures publicitaires effectives.
Pour que le marketing soit un succès, il faut le planifier et le gérer de manière systématique. Le but est: * de créer une palette d'offres incomparable, * de faire en sorte que le bénéficiaire du produit ou du service vendu puisse réellement en profiter, * de clairement montrer à la clientèle, dans quelle mesure votre offre se détache de celle de la concurrence.
Ces exigences impliquent une parfaite connaissance du groupe cible. Pour ce faire, des informations concernant les besoins de vos clients, les changements de tendance sur le marché ainsi que la concurrence sont nécessaires.
L'étude de marché
L'étude de marché, c'est-à-dire du groupe cible potentiel et de la concurrence, est une base essentielle pour le succès de l'entreprise. Les informations ainsi obtenues permettent de choisir l'orientation stratégique en fonction: * de l'évolution des produits et des services * du pricing * de la forme de distribution * du positionnement de l'entreprise.
Collecter et évaluer des informations importantes pour l'entreprise fait partie de l'étude de marché. Elle assure, dans toutes les phases de développement d'une entreprise, que l'action commerciale ne se fasse pas dans le vide
.Des rapports d'études de marché sont, entre autres, disponibles sur les pages web de * Swiss Marketing * TNS Sofres * Demoscope * Publizistik CH
L’analyse de marché

Les instruments marketing: le