Comment le Marketing Sportif peut-il contribuer au succès de la commercialisation de l’image des entreprises, produits?
Les collectivités locales sont les principaux financeurs du sport en Algérie, alors que La place des partenaires privés dans ce sport et leurs investissements sont de plus en plus importants, il importe de bien comprendre quelles sont leurs motivations et leurs attentes afin d’appréhender ce qu’elles peuvent apporter.
Durant les dernières années, le sponsoring sportif n’a cessé de se développer et les entreprises investissent chaque année d’avantage dans le sport qui présente des atouts importants. Pour elles, le sport et un vecteur de communication et de promotion importante pour leur société elle-même ou pour les marques qu’elles produisent ou diffusent.
Le sport est devenu un terrain d’expression privilégie pour les entreprises qui y investissent. Elles sont devenues donc « sponsors » en apposant leur non sur les divers supports que leur proposaient les différentes entités du sport « fédération, équipes, sportifs, évènements, programmes et transmissions télévisées… ». Pour cela, elles utilisent les espaces disponibles sur ces différents supports : les équipements (Maillots), les stades (Panneaux) et les espaces publicitaires (Tv et Radio).
Une marque ou une entreprise appose son nom à un élément de la sphère sportive pour en retirer une certaine publicité sous forme de visibilité.
On peut dire que le sponsoring n’est qu’une composante du Marketing Sportif. C’est certes la composante la plus ancienne et la plus visible d’un processus qui a fait du sport un support de communication pour les entreprises et un soutien à la promotion et à la vente pour leurs marques et produits. C’est ainsi que le sport est un véritable outil marketing pour les marques qui y investissent et que l’on aujourd’hui de « Marketing Sportif ».
Le Marketing Sportif comprend l’ensemble des techniques, outils et dispositifs qui vont permettre à la marque partenaire de