Comment les grandes marque de luxe arrivent a garde leur spécificité liée a leur secteur d'activité tout en répondant a une demande de nouveaux marches poussant a la production de masse?
3707 mots
15 pages
Mémoire de Marketing RelationnelCN2012 25 Avril 2012
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Comment les grandes marque de luxe arrivent a garde leur spécificité liée a leur secteur d'activité tout en répondant a une demande de nouveaux marches poussant a la production de masse?
Sommaire
Introduction................................................................................................................................... P3-4
I - Les particularités liée au secteur du luxe...............................................................................P5-8 a Le mix Marketing des produits de luxe..................................................................................P5-6 b La relation avec le client entretenu par les marques de luxe.................................................P6-8
II – Les risques de banalisation du secteur du a une demande massive................................P8-11 a La présence du groupe LVMH dans le monde...................................................................P8-10 b Le succès de Louis Vuitton en Chine................................................................................P10-11
III – Les stratégies utilisées par les marques de luxe pour éviter la banalisation...............P12-13
Conclusion..................................................................................................................................P14-15
BIBLIOGRAPHIE.....................................................................................................................P16
Introduction
Selon les statistiques sorties par Eurostaf en 2009, le chiffre d’affaires du luxe en 2008 au niveau mondial s’établit à 127 milliards d’euros. Une forte expansion de ce marché est constatée surtout en Asie et un accroissement des ventes de 36% soit plus de 1 milliard en Asie-Pacifique pour ce