Face au développement incontestable d’internet, nous avons choisi de nous intéresser à ce secteur en plein essor, et plus précisément à un concept particulier : celui du poker en ligne, marché en plein boom. En effet 27 opérateurs sont présents sur ce marché. Nous nous sommes alors penchés sur « Winamax ». Winamax est un site de poker en ligne français. Il est le 2e site juste derrière « Pokerstar », il occupe donc la place de challenger sur le marché. La société « Table 14 », qui opère le site, a été créée en 1999 par des anciens cadres de la société « Havas interactive », le site était alors hébergé à l’étranger (winamax.com). Le 8 juin 2010, à l’approche de la coupe du monde, le site a reçu un agrément de l'Arjel (une autorité chargée de réglementer les paris en ligne). Il a donc pu devenir un site français. (winamax.fr).. En septembre dernier, Il ne comptait pas moins de 2600 joueurs réguliers. Winamax est un site spécialisé dans le « pur poker ». En s’inscrivant sur le site, les joueurs peuvent jouer avec d’autres joueurs en ligne tout en pariant de l’argent comme sur une table réelle. Cela rapproche le virtuel de la réalité et permet aux joueurs de jouer de chez eux. Il est aussi possible de jouer gratuitement grâce à un logiciel que l’on peut télécharger directement sur le site.
Nous allons maintenant étudier la politique de communication de Winamax, puis nous l’analyserons.

I) La politique de communication de WINAMAX

a) La cible

Dans sa campagne de communication Winamax s’adresse à tous les majeurs et en priorité aux joueurs n’ayant pas d’expérience dans le monde du poker en ligne. Il s’adresse d’abord aux internautes puisque le concept implique l’utilisation d’internet.

b) Les supports de communication (média ; hors média)

* Les supports de communication Média.

* La Télévision

La télévision permet une communication de masse, c'est-à-dire que l’on peut grâce à celle-ci toucher une large partie de la population.