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Communication

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COMMUNICATION

Attaché de presse : intermédiaire en entité (entreprise politique etc.) et presse

Contact presse par l’intermédiaire : * d’un dossier de presse * communiqué de presse * conférence de presse * voyage de presse (organiser déplacement) * visite de presse * interview (plus difficile)

Les medias agissent comme amplificateur ils utilisent les évènements bruts afin de les traiter et les diffuser après manipulation à leur convenance

Ce sont des filtres déformants de l’information ils n reproduisent jamais l’information a l’identique il la mettent en perspective la critique

Les codes pour faire passer l’information:
Conjoncture (période)
Qualité rapport avec journaliste
Disponibilité des media
Professionnalisme
Méthodes utilisées (dossier, communiqués etc.)

Relations presse :
Mettre en place une relation-presse pour l’entreprise pour garantir la réussite d’une communication efficace (politique de durée est un gage e qualité)
Constitution d’un réseau contact pour mieux connaître journaliste
Cette politique de capitalisation permet de mener des opérations coup de poing en cas de nécessité (faire appel à un journaliste pour convenir d’un évènement d’urgence. La stratégie du long terme est un style imposé par le mode de fonctionnement de l’entreprise

Traiter les journalistes comme des professionnels de l’information : * entretenir des rapports de collaboration * gérer le plus rapidement possible les demande journalistique * jouer franc jeu : pas donner de fausses information, pas d’annonce prématuré pas de promesses impossible à tenir.

Etablir des relations privilégiées (réservé à l’un l’exclusivité, donner à une autre info d’avant première, soumettre au troisième bon sujet de reportage)
Le journaliste cherchent à bénéficier d’un régime de faveur pour sortir la masse et pour aller au delà du traitement de l’information standard

Les entreprise commettent des erreurs par pure

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