Communication

866 mots 4 pages

Communiqué de presse
Juin 2011

Tropicana Smoothie, leader1 historique du segment met en place de nouvelles actions en 2011 pour dynamiser la croissance de la catégorie

Acteur incontournable1, Tropicana Smoothie investit au second semestre pour développer la catégorie : nouveau format avec une offre promotionnelle, nouveau packaging et investissements massifs en points de vente.
Ces initiatives ont pour objectif de faire découvrir le produit, de nourrir la différenciation entre les jus et les smoothies, enfin de faire émerger les smoothies en rayon.

Sur ce segment, Tropicana Smoothie est leader1 grâce à des atouts majeurs : N°1 en Part de Marché sur le segment des smoothies1 (au cumul annuel mobile au 17 avril 2011 avec 35,6% en volume)
N°1 en taille de clientèle2
N°1 en notoriété3
N°1 sur tous les items Ě͛ŝŵĂŐĞ͕ĚĞƋƵĂůŝƚĠĞƚĚĞ gourmandise4 dƌŽƉŝĐĂŶĂ ^ŵŽŽƚŚŝĞ͕ Đ͛ĞƐƚ ƚŽƵƚĞ ůĂ ƋƵĂůŝƚĠ Ğƚ ů͛ĞǆƉĞƌƚŝƐĞ ĚĞ ůĂ ŵĂƌƋƵĞ dƌŽƉŝĐĂŶĂ͕ ĞǆƉĞƌƚ ĚĞƐ ĨƌƵŝƚƐ͕
ƋƵĞů͛ŽŶƌĞƚƌŽƵǀĞĚĂŶƐƐĞƐĚĠůŝĐŝĞƵǆŵĠůĂŶŐĞƐĚĞĨƌƵŝƚƐentiers mixés et de purs de jus de fruits.
Avec le souci ƉĞƌŵĂŶĞŶƚĚ͛ŽĨĨƌŝƌde la qualité à ses consommateurs, Tropicana Smoothie propose des recettes onctueuses et gourmandes pour un moment de dégustation privilégié͙
Le smoothie, produit à la fois plaisir, 100% fruits & 100% naturel5 (sans eau, sans sucres ajoutés6, sans colorants ni conservateurs7) répond à de vraies attentes des consommateurs. 8

Tropicana Smoothie : une stratégie offensive pour booster le segment
En tant que leader, Tropicana Smoothie ĂăĐƈƵƌĚĞĚĠǀĞůŽƉƉĞƌle segment.
La marque investit donc massivement au second semestre pour accélérer la croissance

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Smoothie = doux et suave * Allie plaisir et bonne santé * Smoothie vu comme une boisson plus saine que les jus de fruits classiques * Possibilité de décliner le smoothie : pas de définition légale donc il est possible de le faire 100% fruits, d’ajouter des produits lactés, etc. * Les enfants à l’école * Marché du smoothie a progressé de 19% avec 1 million d’euros de vente annuelle * Vendu 2x plus cher que les jus de fruits * Ils sont passés de 0.1% des ventes de jus de fruits en 2006 à 11% en 2008 *….

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L’objectif est clairement de se faire connaître : donner l’illusion d’être inscrit dans une longue tradition d’excellence et de savoir-faire, donner une image glamour, s’associer au Swiss quality, être inscrit dans le développement durable. Le message du stand « Barunier, la rencontre de la passion et de la tradition. » La passion se rapproche du coté glamour, moderne mais en même temps la tradition inspire confiance et donne une image d’un produit de qualité et de savoir-faire.….

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Cas tropicana
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En effet, TROPICANA possède déjà sa clientèle, qui serait donc susceptible de suivre la marque dans le domaine de la glace • La marque a l'avantage de….

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Communication
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U.E. 2.7 : Syndrome du canal carpien Le syndrome du canal caprien est un ensemble de signes fonctionnels et physiques lié à la souffrance du nerf médian au niveau du poignet par sa compression (par élévation de la pression au sein du canal carpien). Ce syndrome résulte de nombreuses maladies, conditions et accidents.….

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Fraich attitude
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Un quatrième stand où les enfants pouvaient gouter différents smoothies préparés par les premières et deuxièmes années. Moi personnellement je m’occupais de l’animation de ce stand. Nous avons préparés cinq recettes de smoothies différentes. 1ère recette : Banane + pomme + kiwi qui a été un succès auprès des enfants. 2ème recette : Tomate + fraises + basilic l’un des moins appréciée par les enfants.….

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Communication
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Le jeux propose un outils interactif permettant d’imaginer son propre Boursin . La base du produit reste la même , il suffit d’ajouter trois saveurs ou aliments de son choix proposés parmi une liste exhaustive triée par cartégorie. Par la suite( 2 semaines après ) les participants au jeu et les adhérents de la page facebook vont devoir voter pour leurs 3 recettes favorite. La première recette choisie verra son inventeur récompensé d’un voyage autour du monde pour 2 personnes et de la commercialisation de sa recette.….

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Dossier cyber marketing smoothy
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C’est à partir des années 2000 que les ventes de smoothies que les ventes se sont accrus aussi baux Etats-Unis puis dans les 2007, les premiers smoothies sont vendus en France. Etude concurrentielle Valeur ajoutée Smoothly : *….

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Ville de Lorient TRAVAIL A FAIRE 1- Construire un Plan de recommandation publicitaire (Plan de campagne d’entreprise) - Analyse de la situation (Plan marketing : bilan-diagnostic) (faire 2 tableaux maxi) - Plan de communication - Plan mix média avec un calendrier des actions 2- ERAC : approche média-planning Le Ministère de l’Environnement envisage de lancer une campagne nationale sur les économies d’eau en mars 2003. Cette campagne aura également pour mission de faire connaître les villes qui ont fait le plus d’efforts depuis 10 ans en matière d’économie et d’écologie. QUESTIONS : 1- Quels types de moyens et supports seront, d’après-vous, à retenir pour parvenir à sensibiliser les français et les ménages (24 millions en 2002) sur les économies d’eau (sur le plan financier et sur le plan écologique) ?….

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tropicana Innocent joue alors sur son packaging humouristique et attrayant pour attirer la cli. Joue aussi sur l'ecologie Pourquoi les smoothies marchent….

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L’étude de marché. La découverte des besoins. Le marché Le marché des smoothies est principalement britannique. Il dépassera les 200 millions d’euros d’ici 2012, alors qu’en Europe, il ne représente que 100 millions d’euros.….

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Selon ce dernier, la division du travail a comme source principale l’échange. Elle a pour but de répondre à une demande provenant du marché en visant la production de masse afin d’obtenir un prix moindre pour un produit donné. En autre, « la division et la spécialisation du travail permettent l’accélération de la production, l’augmentation des habiletés et l’accroissement de la capacité de chacun à innover et à améliorer son poste de travail1 ». Dans le texte à l’étude, il est possible de constater que la division du travail s’applique….

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Tropicana smoothie
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En tant que leader, Tropicana Smoothie a à cœur de développer le segment. La marque investit donc massivement au second semestre pour accélérer la croissance et a pour objectif de : - Continuer à faire découvrir les smoothies aux consommateurs - Faire émerger les smoothies en rayon 1 Sources: Panel distributeur cumul annuel mobile au 17 avril 2011 (Leader en part de marché volume avec 35.6% au cumul annuel mobile au 17 avril 2011) 2 Sources: Panel consommateur cumul annuel mobile fin mars 2011….

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Cependant, une nouvelle tendance a révolutionné ce secteur en lui donnant une nouvelle dynamique : l’arrivée du fameux « smoothie », boisson onctueuse qui est le résultat d’un mélange de fruits entiers fraîchement mixés et de jus de fruit.….

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et ne seront pas satisfait par ce produit peut-être un peu trop commun. Je viens de les découvrir en rayon : les nouveaux packaging de Tropicana Smoothie. Le design du pack est plus énergique et plus rond, ce qui évoque à la fois le mouvement des lames du blender mais aussi l’onctuosité et la volupté du smoothie.….

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Fiche pour prof créa d entreprise
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CREATION D’ENTREPRISE GROUPE DE 1 GMO, 2 GCF: GERVILLE Sabrina LIBERATORE Laurie WAGNER Maureen Projet: Bar à Smoothie, Jus, Soupe (selon saisons) Nous avons pour idée de créer un bar qui offrirait des smoothies, bar à jus de fruits et Légumes à déguster sur place ou à emporter. (livraison société ?).….

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