CAS INNOCENT

1- analyse ext, pour chaque menace et opp classer en fonction des pires menaces et des opp les plus interessantes prod de substitution immédiats (les + dangereux etc..) les choses les plus urgentes a traitrer

2- critere de seg profil type consommateur3
3. que mettrent a avant

Les smoothies :

les premiers smoothies ont depuis une 15e d'années eu un grand succès sur le territoire Américain : Destinés au surfeur. le premier britanique a avoir créé ce produit est INNOCENT
Les ventes ont été multipliées par 5 entre 2006 et 2009.
Ces produits sont distribués en bars à jus spé, en GMS, bar.
Le marché des smoothies arrive cependant en france à maurité. Meme innocent voit ses ventes stagner.
Le mktng de l'entr est il bien orienté ?

Le marché :

Les smoothies, produit très à la mode à base de fruits.
Commercialisé ds les boutiques bio, salle de sport, de véritables crénaux commerciaux
Guerre entre les marques car nombreuses sont celles qui ont décidé d'en créer à leur nom. (tropi, immediat...) qui se trouve en masse dans les rayons.
Les marques de distrib en crées aussi (casino, carrouf..)
Promesse pour tous de produits bon pour la santé, a la composition très naturelle, sans produits de conservation...
Les smoothies restent tout de meme chers, et son meme des produits haut de gamme (innocent : 3,99 €, leader price 1,99€)
Produit sans definition précise, ce n'est pas un jus de fruit, et le producteur a le droit d'adapter sa recette avec produits laitiers etc...

Les smoothies qui resistent : innove des produits pratiques, des berlingots à glisser dans un cartable, avec une très bonne conservation grace à son conditionnement.
A deja séduit les adultes, essaie de séduire les enfants pour garder son avance par rapport à la concurrence en 2008, le marché à progressé de 19%
Fin du monopole d'innocent = tropicana
Innocent joue alors sur son packaging humouristique et attrayant pour attirer la cli.
Joue aussi sur l'ecologie

Pourquoi les smoothies marchent