PRISMES DE MARQUE

Valentin Decuypère, Pierre Pruvost, Marine Bolzan

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On constate que ces deux marques de luxe se distinguent principalement par leur physique et leur mentalisation. Effectivement,
Audi se veut être une marque prônant la discrétion et la raffinement.
Tandis que BMW propose volontairement de grosses cylindrées octroyant à ses consommateurs un sentiment de “m’as-tu vu ?”. Le design de ses modèles offrent des courbes moins épurées que son concurrent. Dans les deux cas, ces marques offrent à leurs automobilistes un sentiment de réussite, leur voiture devient un moyen d’expression; on est ici dans un imaginaire d’affirmation.
Audi et BMW jouent également sur un imaginaire de réconciliation en axant leur communication sur les caractéristiques propres à leurs véhicules : le confort, la sécurité, la garantie allemande. Dans le cadre de cet imaginaire, BMW communique davantage sur sa responsabilité sociétale et sa vision du développement durable. C’est aujourd’hui une plus value face à ses concurrents dont Audi.

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Enfin, notons que ces deux marques se concentrent sur l’imaginaire émotionnel et d’évasion, car ces deux marques construisent des véhicules toujours à la pointe de la technologie et à l’esthétique toujours très recherché. Ces deux marques allemandes ont fait leurs preuves en ce qui concerne la sécurité et la fiabilité de leurs véhicules.
Une réputation faite sur ce point, Audi et BMW axent sur l’utilisation des dernières technologies automobiles afin d’apporter une réelle expérience consommateur riche en émotion. Aujourd’hui, de par leurs modèles, leurs innovations ces deux marques offrent une expérience sans obstacle ni limite autrement dit elles offrent “l’exigence”.
→ se rapporter à ces deux spots publicitaires pour confirmer ces arguments : https://www.youtube.com/watch?v=q1gaV3okwLk https://www.youtube.com/watch?v=eBTZ6r1l2tE

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Enfin, notons que ces deux marques se concentrent sur l’imaginaire