Cours etudes et recherches commerciales

3690 mots 15 pages

Bibliographie : * Market, Pras, Evrard et Roux, 2009 * Etude de Marché, Vernette, Vuibert Gestion, 2010 * Marketing Magazine, LSA, Points de Vente

Introduction
Histoire et Dates Repères
Premier sondage : 1936 aux Etats-Unis, organisé par GALLUP lors des élections présidentielles (London/Roosevelt).
Avec seulement 4000 personnes, il prédira l’élection de Roosevelt.

En France, (1938) création de l’Institut Français de l’Opinion Publique (IFOP) par Jean Stoetzel. Marché international des études :
En baisse (-4,6 %) en 2009 pour la 1ère fois de son histoire (Cas = 28.945 milliards d’euros).
Marché français des études :
En baisse –3,4 %) en 2009 pour la 1ère fois depuis 13 ans.
Comme en 2008, il se partage comme : * 51 % études quantitatives ad hoc, * 36 % pour les panels, baromètres, omnibus, * 14 % études qualitatives.
Qui réalise les études de marchés ?
Les services internes de l’entreprise et les instituts d’études. Top 5 des Instituts d’Etudes en France en 2009 | Institut | Cas en Milliards d’Euros | IPSOS France | 100 | Groupe GFK France | 97 | Mediametrie | 62 | IMS HEALTH | 59 | BVA | 58 |
Majoritairement en grande Consommation. En second lieu, la distribution et commerce.
L’essor des études de marché : les faits générateurs * Globalisation des marchés (national, européen, global), * Changement du comportement du consommateur * Instable, imprévisible, * Avec les NTIC, le consommateur est devenu multi-canal (points de vente, sites internet, téléphone, correspondance télévente, etc.) Changement des critères classiques | 1999 | 2009 | Nombre de connectés | 3 millions | 29 millions | Nombre d’acheteurs en ligne | 209.000 | 24,4 millions |
Source : Médiamétrie
Une concurrence accrue (Exemple : 64.100 sites marchands fin 2009, évolution de 35 % par rapport à 2008). * Développement de nouveaux produits, services, * Se différencier des concurrents, * Avantage

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Elle a subi en 2009 une forte baisse des….

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yassine
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Un des inconvénients de cette globalisation est le fait que certaines entreprises perçoivent parfois le monde commeun seul et même marché or, il est indispensable de le distinguer en ensemble de régions et en sous-ensembles de régions tout en se basant sur les similarités….

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Conférence Boucheron
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Histoire connectée n'est pas histoire globale : histoire du monde mais pas de façon globalisante. Ne pas changer règles et méthodes de l'administration de la preuve. Elle peut être définie comme (Romain Bertrand) « un plaidoyer en faveur d'un dispositif pratique de recherche.….

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Pduc desjoyaux
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Afin de communiquer leurs produits, Desjoyaux utilise les médias, la publicité locale, internet… Le réseau apporte plusieurs contraintes et opportunités à Desjoyaux Montauban. Contraintes | Opportunités | * Chartre graphique imposé | * Communication assurée par le réseau * Prix d’achat des produits faible par rapport à la concurrence donc possibilité d’un bon taux de marge sur les produits (40 à 50% en moyenne) *….

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Machine à thé
7974 mots | 32 pages

Résultats de la partie qualitative 8 V. Résultats de la partie quantitative 13 Conclusion 24 Annexes 25 A. Etude documentaires 25 B. Guide d’entretien (partie qualitative) 34 C. Retranscription d’un entretien 36 D. Questionnaire (partie quantitative) 40 I. Contexte: Il faut savoir que le marché mondial du thé pèse plus de 25 milliards de dollars (soit 18,3 milliards d’euros), et celui de la France 500 millions d’euros de chiffre d’affaires. Les ventes en valeur et en volume augmentent tous les ans de 3,5% depuis ces dix dernières années. Sources: LSA, blog.miscellanees.net, twinnings.fr, lipton.fr, Le figaro Cependant, on sait aussi que l’achat de thé en supermarché représente seulement 1,2% des ventes totales en Europe. On sait que 2 français sur 3 consomment du thé et en même temps le chiffre d’affaire du marché à doublé.….

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Etude et veille commerciale
1794 mots | 8 pages

EVC Prospection à l'international Brésil Le commerce extérieur ne représente qu'un quart du PIB, mais le Brésil fait partie des 20 premiers exportateurs mondiaux, et le pays jouit d'un énorme potentiel. Les principaux partenaires commerciaux du pays sont l'UE, le Mercosur (Marché commun de l'Amérique du Sud réunissant le Brésil, l'Argentine, le Paraguay et l'Uruguay), la Chine et les Etats-Unis. La balance commerciale du Brésil est structurellement excédentaire et après une baisse des échanges due à la récession mondiale, les excédents commerciaux se sont améliorés en 2010, tendance qui devrait se poursuivre. Recherches | Résultats | Droit de Douane | 10,73 %, dans la moyenne des pays émergents. |….

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Etude de cas aspirateur
1811 mots | 8 pages

1- La segmentation du marché global : Analyse de la situation : le marché du petit….

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Pduc camaieu
343 mots | 2 pages

2- L’environnement | LA ZONE DE CHALLANDISE | | LES CONCURRENTS | * Concurrents directs : * H&M * PROMOD * MORGANE * NAF NAF * Concurrents indirects : Pimkie, Cache Cache * Facteurs de différenciation : accompagnement client, prix plus attractifs que la concurrence * 3 magasins sur Brest | STRATEGIE DE COMMUNICATION | * Communication hors média : PLV, vitrophanie, affiche, carte de fidélité * Communication média : site internet marchand | 3 – fonctionnement de l’Unité Commerciale | ARCHITECTURE DU POINT DE VENTE | * Surface de vente :….

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Cas parker pen
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Un des inconvénients de cette globalisation est le fait que certaines entreprises perçoivent parfois le monde comme un seul et même marché or, il est indispensable de le distinguer en ensemble de régions et en sous-ensembles de régions tout en se basant sur les similarités des cibles des différents marchés afin….

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Dossier de presse convergence medias 2008
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Plutôt Streaming ou Téléchargement ? Ecoute de la Radio en différé ou en direct ? La Télévision, c’est mieux sur PC ou sur Mobile ? Quelles sont les PRATIQUES ?….

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Urbanisme
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et les progrès technologiques ont considérablement augmenté l’offre sur les marchés. La globalisation des marchés a quasiment uniformisé les besoins et a rendu les clients des entreprises multiples et éparses. Les entreprises étant dans l’incapacité de mettre leurs produits à la disposition de leurs clients elles-mêmes, à l’endroit et en temps voulu, elles ont recours aux intermédiaires : les distributeurs. 2. fonctions de la distribution….

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Energie renouvelable en france
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Badaoui Ishem Licence B 2 B 2010 - 2011 Etudes des Marchés Tutrice universitaire : Mme Perron Licence Business to Business, IUT C de Roubaix, Lille 2 Sommaire Introduction Partie 1 : Analyse du marché générique (macro) I - Présentation du marché II – Analyse PEST III – Matrice SWOT Partie 2 : Analyse du marché environnant (filière) I – Définition du marché II – Forces de Porter (schéma) III – Matrice SWOT Partie 3 : Analyse du marché principal (micro)….

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Impact de la crise sur le transport
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Introduction : Considéré comme le plus grand marasme économique depuis seconde guerre mondiale, la crise des « subprimes » est l’un des fléaux des siècles contemporains. La mondialisation qui à la base fut créée pour faciliter les échanges dans le monde après la seconde guerre mondiale, a permis un élargissement des frontières. A l’après guerre, l’idée d’un développement économique afin que les peuples ne soient plus tenter de se faire la guerre est une pensée et un objectif qui domine les esprit des gouvernements, qui ne tardent pas a créer des groupe de travaux communs, qui casse les frontières entre les pays, la création de l’ONU est le symbole de ce fédéralisme. Face à ce phénomène, les entreprises s’adaptent en internationalisant leurs activités dans le monde à la recherche d’avantages concurrentiels et de partage des risques conjoncturels entre les différents pays. A ce propos Adam Smith (1783-1790) avait dit : "La maxime de tout chef de famille prudent est de ne jamais essayer de faire chez soi, la chose qui lui coûtera moins à acheter qu’à faire.….

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Etude à l'importation de produits cosmetiques
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Introduction Dans le cadre des cours de marketing, d’étude des marchés, de gestion commerciale, de gestion budgétaire et de statistique , nous avons été amenés à réaliser, en groupe, un travail de création d’entreprise commerciale avec certaines consignes. Nous importons, en Belgique, deux masques à la boue et aux sels minéraux de la Mer Morte de la société israélienne Spa Cosmetics. Nous nous implantons sur le marché belge en tant que société privée à responsabilité limitée. Dans un premier temps, nous allons effectuer l’étude à l’importation qui comprendra, l’environnement interne et externe aux produits. Par la suite, nous réaliserons deux types d’études de marchés.….

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Etudes de marché
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% en 2010. Le chiffre d’affaire des 100 premiers instituts s’élève à 866 millions d’€ soit une progression de +2,7% par rapport à 2010. Nous constatons un rapprochement et une restructuration des instituts d’études (réunion d’IPSOS et de SYNOVATE en Janvier 2012. Ce groupe annonce pour 2011 un chiffre d’affaire de 131 millions d’€ dont 115 millions d’€ pour IPSOS et devient le 1er groupe d’études en France). Marketing Magazine a établi un classement à partir d’un questionnaire de 500 questions (le critère retenu pour ce questionnaire est le déclaratif du CA HT.….

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