Chap. 1 : L’Entreprise 1) définitions et généralités
Il n’y a pas de définitions universelle de l’entreprise elle dépend de l’approche privilégié : Il existe 3 approches différentes : - l’approche économique - l’approche sociologique - l’approche systémique a) L’approche économique : unité de bien de production et de consommation. L’entreprise est également une unité de répartition de la richesse (de la VA) * unité de productions et de service Pour qu’une entreprise fonctionne elle a besoin de flux d’entrées : - matière première, marchandise - énergie - travail - capital - information

Transformation Flux d’entrée

{

Information

Entreprise

Produit fini Pollution

}

Marché de production de service et de consommation

VA

Lors de la transformation entre les flux d’entrés et de sorties, l’entreprise créée de la richesse appelée valeur ajouté. Va = production – consommation intermédiaire Les entreprises ne sont plus en situation de pénurie relative ou il suffisait de produite pour vendre. De nos jours certains concepts sont à prendre par les offreurs de bien et service. La différenciation : pour avoir un avantage compétitif et différentiel les entreprises différencient leurs productions et leurs services par rapport à leurs concurrents. La différenciation se réalise à travers le produit, le prix, la distribution et la publicité, cela constitue le marketing mix

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Produit Service Cohérence

Prix

Place (Distribution) Marketing-mix

Publicité

Le positionnement : positionner un produit ou une entreprise : c’est trouver la formule gagnante. Ce qui fait de ce produit un produit unique sur le marché. Positionner un produit consiste à graver dans l’esprit du consommateur et du prospecteur une image et une seule du produit par rapport au service concurrent • l’entreprise unité de répartition des richesses (VA)
VA

Le personnel le salaire

L’administration : - l’état -> impôt et taxe. - organismes sociaux -> cotisations sociales