Darty historique

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  • Publié le : 23 novembre 2010
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Darty est une chaîne française de magasins spécialisés dans l'électroménager et l'électronique. Créée par Henry Darty ses trois fils, Nathan, Marcel et Bernard, commerçants en textile de Montreuil,près de Paris[2], l'entreprise ouvre son premier magasin de grande surface en mai 1968. Elle est actuellement une filiale de Kesa Electricals, elle-même ancienne filiale du groupe Kingfisher sous lenom de Kingfisher Electricals. Depuis 2006, Darty a élargi son offre en prenant place sur le marché des fournisseurs d’accès Internet, téléphonie et télévision avec la DartyBox.

L'activité des troisfils se développe suffisamment pour ouvrir en 1968 un magasin de 800 m² entièrement spécialisé en électro-ménager.

Dans les années 1970, l'entreprise se dote d'une identité forte avec le Contrat deconfiance qui affirme garantir au consommateur les meilleurs prix, un choix large et un service de qualité. Cette identité est déclinée dans les publicités des magasins.

En 1976, Darty entre enbourse.

En 1982, Darty diversifie son activité en créant une filiale, Sparty, dédiée au sport en région parisienne. Pour le lancement de la marque, une campagne d'affichage originale est opérée dansle métro parisien : en effet les publicités sont situées entre chaque station. Mais en 1987 le groupe cède ses 11 magasins Sparty à Genthy-Cathiard, groupe qui rachète également la société Go Sport etla filiale sport de la Fnac appelée Fnac Sport.

En 1988, les fondateurs de Darty acceptent une offre publique d'achat qui permet aux salariés de Darty de contrôler 56 % du capital du groupe. Dansle même temps, le groupe s'implante en Belgique en investissant 49 % du capital du distributeur Vanden Borre.

Dans les années 1990, Darty est un des principaux annonceurs des bulletinsmétéorologiques télévisés et utilise dans ses jingles d'annonce la voiture du service après-vente à ses couleurs bleu et jaune.

En 1993, le groupe Kingfisher intègre Darty dans sa filiale européenne...
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