Dossier mentos

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  • Publié le : 25 août 2009
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Huguette Mabondo EMLV S8
Léonard Rodriguez
Sadat Seydi
Baïla Soumaré
Rodney Zinsou
Malika Zoumarou

Stratégie

Brand Management PERS

Table des Matières

I/ Le Concept 3

A) Un Concept Novateur Destiné aux Adultes 3

B/ Ses Avantages et nos Promesses 3

II/ Les ObjectifsMarketing 5

A) Qualitatifs 5

B/ Quantitatifs 5

III/ La Cible 7

A) Le Ciblage différencié 7

B) Une Cible en adéquation avec les objectifs de la marque 8

IV/ Positionnement 10

V/ Les Différents Moteurs 11

A) Moteur Produit 11

B) Moteur Packaging 11

C) Moteur Positionnement 11

I/ Le Concept

A) Un Concept Novateur Destiné aux Adultes

Nous allonsessayer d’adapter notre produit aux nouvelles tendances en innovant dans plusieurs domaines pour accroître la notoriété de Mentos, d’élargir son image en s’adressant particulièrement aux adultes.

B/ Ses Avantages et nos Promesses

Notre produit alliera une bonne praticité à des innovations en terme de recettes, de textures, de fonctionnalités.

Promesse n°1 : Apporter aux adultes un produitqui leur facilitera la consommation grâce à une modification de la texture et une réduction de la taille des produits.
Promesse n°2 : Nous leur permettrons de transporter et d’utiliser notre produit de manière plus commode grâce à un packaging retravaillé.
Promesse n°3 : Nous voulons les assurer des bienfaits de notre produit par rapport à leur santé, et à la protection de l’environnement.Promesse n°4 : Nous leur promettons enfin de leur apporter plus de fraîcheur malgré la réduction en taille du produit.

Nous voulons que l’adulte se sente concerné et séduit par rapport à nos différentes innovations au niveau de :

- Conception du produit : Texture, ingrédients, taille.

- Packaging : Forme, matériaux utilisés, praticité de l’emploi de la boîte.

-Communication : Montrer que Mentos peut être fun mais aussi simple, sérieux, « pro » pour toucher particulièrement les adultes et notamment les actifs. Montrer que ces produits Mentos peuvent être des produits de substitution au tabac pour les fumeurs et qu’en plus ils permettent de préserver leur santé et de protéger l’environnement.

Schéma récapitulatif des avantages de notre nouveau produit parrapport aux innovations :
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II/ Les Objectifs Marketing

A) Qualitatifs

►Devenir le spécialiste du bonbon extra fraîcheur et ultra pratique.

B/ Quantitatifs

► Etablir un taux de pénétration de 46%

► Augmenter de 3% la part de marché à N+3

III/ La Cible

Selon l’étude de la demande que nous avons menée et le produit que nous voulons lancer, il apparaît évidentque la tranche d’âge de notre cible est les « 25-49 ».
D’après l’étude réalisée, on distingue sur cette tranche d’âge 3 types de consommateurs susceptibles de correspondre aux attentes de notre produit sur le segment de la PCP :
• « Les Accros  »:
Ces sont de consommateurs qui sont demandeur de nouveautés ; ils sont friands de nouveaux gouts et de nouvelles tendances
.Notre produitcorrespond parfaitement aux attentes de cette cible puisque la nouveauté de notre produit fera le bonheur de cette cible amoureux des confiseries.
• « Les Raisonnables » :
Le choix de cible s’est également pour ces consommateurs car tout d’abord ils ont un fort potentiel d’achat et d’autres ces sont des consommateurs qui sont a la recherche d’un produit de substitution par rapport a laconsommation de tabac .Notre produit correspond parfaitement aux attentes de cette cible car dans sa composition , le produit contient des élément qui
• « Les sans- sucres » :
Pour cette tribu, notre concept deviendrait une réponse à leurs inquiétudes.
La proposition d’un produit sain qui procure autant de plaisir qu’un autre bonbon par ses sensations et sa gamme de goûts gourmands sans-sucre...
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