Université de Paris IV / SORBONNE
CELSA
Ecole des Hautes Etudes en Sciences de l’information et de la Communication.

LICENCE DE L’Information ET DE LA COMMUNICATION

Etude Comparatiste Internationale

Colombier
Vanessa

LICENCE
Option Magistère

Année universitaire 2004/2005

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*Ikea : du kit à l’export*

Ikea, un modèle qui s’exporte bien…

Grâce à une image de marque forte, à une politique de l’absolue et à un concept international, Ikea est devenue une de ses entreprises pour qui, seules les traces jaunes et bleues d’un logo suffisent à être reconnue mondialement.

Avec un chiffre d’affaire en constante hausse depuis les années 90 et une extension internationale confirmée, Ikea s’attelle à un nouveau défi pour 2006 : (re)conquérir le marché japonais, après avoir échoué quelques années auparavant, quels sont ses chances de réussites ?

Diagnostic.

Introduction

Ikea, l’entreprise multinationale aux couleurs suédoises, créée par Ingvar Kamprad, est aujourd’hui omniprésente. Elle a su imposer un nouveau modèle dans le secteur de l’ameublement : la vente de produits en kit à bas prix, grâce à une standardisation de sa production.

Tout à commencé à Älmhult en 1956, dans un petit village enneigé et isolé de Suède, quand le jeune dessinateur, Gillis Lundgren, employé de Kamprad, un modeste marchand de mobilier du coin, va décider de révolutionner le milieu du meuble en prononçant cette seule phrase magique : « Bon, allez, on enlève les pieds et on les range en dessous ».
En cinquante ans, seulement, la marque qui a osé bouleverser la culture contemporaine avec ses meubles vendus à plat, est présente dans 33 pays, possède 209 grandes surfaces, emploie 84 000 personnes et reçoit plus de 365 millions de visiteurs annuellement.

Comment cette fulgurante réussite a-t-elle pu être possible ? Quel est son secret ?
En bref : comment et pourquoi Ikea, la petite suédoise, ça marche, en France et ailleurs ?

Pour tenter de répondre à