Étude de marché du prêt à porter féminin

Maeva LECOMPTE & Alexane MOUGEOT

Introduction

Le prêt à porter est constitué de pièces vendues en tant que produit fini et non pas réalisé sur-mesure. Il désigne le passage de la couture artisanale et du vêtement sur-mesure à la standardisation des tailles qui permet la production en série.

Par extension, le prêt à porter féminin désigne le secteur économique lié à ces vêtements : le marché du prêt à porter féminin. Sur ce marché se côtoie des entreprises industrielles, de petites et moyennes entreprises et de très petites entreprises, de création, de fabrication, de diffusion, de commercialisation.

Selon les chiffres publiés par la Fédération du prêt à porter féminin, entre 2007 et 2013, les achats ont baissé de 13,6%. En 2011, le ventes ont diminué de 2% et les quantités achetées de 4,9%, puis en 2012, ce marché représentait 11 milliards d'euros, les ventes était en diminution de 2,8%, et les quantités achetées ont baissé de 2,6% et pour finir en 2013, le marché a reculé de 0,7% et représentait 10,9 milliards d'euros.

Ce marché est donc caractérisé par la baisse des ventes et la diminution des quantités achetées, il est passé d'une phase de maturité à une phase de déclin.

Analyse de l'offre

A) Les produits

a) Les différents segments du marchés :

Les produits du prêt à porter sont très diversifiés, on peut distinguer deux grands segments du marché du prêt à porter : les pièces du dessus et les pièces du dessous.

Les pièces du dessus sont composées des :

- tops, tuniques, chemisiers, tee-shirts
- polos et sweat-shirts
- pulls, gilets, cardigans
- robes, jupes
- pantalons, leggings, tailleurs, shorts
- survêtements

Les pièces du dessous sont composées des sous-vêtements .

b) L'évolution des ventes selon les différents produits du marché :

Le marché du prêt à porter a connu différentes évolutions selon les produits.