Introduction
Alors que les consommateurs sont de plus en plus avides de nouvelles technologies, les constructeurs se livrent une bataille sans merci pour se différencier et couvrir le marché. Ainsi, face au génie d’Apple et à sa position de quasi monopole sur le secteur des Smartphones, de nombreuses marques tentent de rivaliser, notamment Samsung.
On pourrait croire qu’Apple et Samsung devraient coopérer mais pourtant, ils se livrent une bataille commerciale internationale. Ceci peut s’illustrer par le dilemme du prisonnier ou la théorie des jeux. En effet, on est dans une situation où deux joueurs auraient intérêt à coopérer, mais où de fortes incitations peuvent convaincre un joueur rationnel de trahir l'autre lorsque le jeu n'est joué qu'une fois. Pourtant si les deux joueurs trahissent, tous deux sont perdants. Effectivement, si ni Apple ni Samsung ne s’intentent de procès l’un à l’autre, ils réaliseront l’intégralité des ventes qu’ils peuvent faire et l’intégralité de leurs bénéfices, soit 100 % chacun. A l’inverse, si les deux entreprises s’intentent mutuellement des procès, les juges les débouteront mais les condamneront pour procédure abusive. Elles réaliseront toutes deux l’intégralité de leur chiffre d’affaires mais leur bénéfice respectif diminuera de 20 % en raison des frais juridiques. Nous sommes alors amenés à nous demander : La guerre commerciale Apple-Samsung correspond-elle à de la concurrence déloyale ou à une bataille stratégique ?
Nous aborderons dans une première partie les enjeux du procès opposant le géant américain Apple au constructeur coréen Samsung pour ensuite étudier dans une deuxième partie l’alliance stratégique entre Samsung et Google.
1. Enjeux du procès

a. Contexte

Depuis l’été 2010, Apple et Samsung se livrent ce que la presse appelle une « guerre des brevets ». Apple a poursuivi Samsung pour reproduction illicite des caractéristiques de ses produits (fonctionnalités, design, couleur, etc.) dans plusieurs pays.