5) L’environnement du marché des salles de sports en France :

L’analyse de l’environnement du marché des salles de sports en France dépend majoritairement de critères à portée qualitative.
a) La demande :

Selon les sources du Ministre des sports, seulement 65% des Français pratiquent au moins 1 activité physique par semaine. Sachant que les traditions sportives françaises se rattachent davantage à des sports de techniques (football, tennis, cyclisme, ski…roller hockey), l’activité des salles de sports se localise à la 12ème place des activités physiques déclarées avec 4,2% de pratiquants. Cependant le nombre de licenciés à la Fédération Française d’Haltérophilie, Musculation, Force Athlétique et Culturisme (FFHMFAC) ne fait pas même partie du top 25 des sports comptant le plus de licenciés en France.
En revanche le marché des salles de sports n’est pas en manque d’infrastructures. En effet les salles multisports représentent 6,6% des infrastructures sportives françaises, soit la 5ème activité physique la plus équipée à être pratiquée. Au total 17.050 salles réparties dans la totalité des grandes aires urbaines de France.
Selon ces informations, l’environnement du marché des salles de sports est donc favorablement accessible à une bien plus grande cible que celle qu’il touche actuellement.
b) Des critères d’étude qualitative :

Comme spécifié antérieurement les salles de sports sont jugées sur des facteurs qualitatifs. On doit donc déduire quelles sont les attentes prédominantes des potentiels acheteurs et quels sont les intérêts des salles de sports en vue d’augmenter l’impact de ce marché.
Ces salles de sports sont jugées selon leurs prix d’accès, leurs locaux (taille au mètre carré) propices ou non à l’activité physique, la variété des machines, la sécurité, le confort, l’hygiène, et une multitude d’autres facteurs complémentaires tels que l’éclairage, la ventilation (en été), etc… Ce sont ces variables qui permettront d’influencer l’évolution