ACADEMIE DE MONTPELLIER
Université Montpellier II
Sciences et techniques du Languedoc
INSTITUT D'ADMINISTRATION DES ENTREPRISES
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DESS CTCIC, Promotion 2002/2003

Projet de Marketing

Le géomarketing :
Intégration de la dimension géographique aux actions marketing et commerciale

Aurélien Bouzon
Christophe Gineste
Nicolas Michaud
Guillaume Pujolar

Sous la direction de Pierre-Louis Dubois,
Professeur à l’Université Paris II

19 février 2003
Sommaire

Introduction 3
I. Des outils variés 4 A. Les Systèmes d'Information Géographique, pierre angulaire du Géomarketing 4 1. Définition 4 2. Fonctions d’un SIG 4 3. Difficultés dans la mise en place d’un SIG 5 B. Les sources de données 7 1. La cartographie 7 2. Les données statistiques et les fichiers 7 3. Le géocodage 8
II. Les diverses applications 9 A. Applications au marketing stratégique 9 B. Applications liées aux problématiques de distribution 10 C. Applications au marketing direct 10
III. Les perspectives d’avenir : mobilité et interactivité 12 A. L’interrogation des SIG par Internet 12 1. A destination des professionnels 12 2. A destination du grand public 12 B. La géolocalisation 14 1. La géolocalisation par GPS 14 2. La géolocalisation par GSM 15 3. Avenir de la géolocalisation 16
Conclusion 17
Bibliographie 18
Introduction
Beaucoup d'entreprises utilisent sans le savoir certains aspect du géomarketing et ce depuis de nombreuses années. La traditionnelle carte fixée au mur sur laquelle on localise à l'aide de punaises des clients, des agences ou des prospects préfigurent la mise en œuvre de solutions géomarketing plus élaborées s'appuyant sur les possibilités de l'informatique moderne.

Le géomarketing est en fait la prise en compte, à des fins marketing, de la réalité spatiale des activités économiques.

Il est aisé de constater qu’une