MSG 2007/2008

R≠AGISSEZ

LEONARD Céline LONG Hélène REINBOLD Cindy

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Introduction………………………………………………………………………………………………………………………….………..3 I/ Le groupe IKEA et son environnement…………………………………………………………………….……………..…4
A/ Le groupe IKEA : 64 ans de succès…………………………………………………………………………………….…………..4
1/ Présentation de l’entreprise : structure et organisation………………………………………………………………………………………4 2/ Faits et Chiffres………………………………………………………………………………………………………………………………………………………4

B/ Le marché du meuble en France………………………………………………………………………………………..……………5
1/ L’analyse de la demande : les consommateurs et leur comportements………………………………………………………………..6 2/ L’environnement concurrentiel………………………………………………………………………………………………………………………………6

C/ Analyse et diagnostic marketing...................................................................................................................8
1/ Les 5 forces de Porter...............................................................................................................................................................8 2/ Le SWOT........................................................................................................................................................................................9 3/ Objectifs: IKEA d’ici 2010..........................................................................................................................................................10

II/ La stratégie marketing……………………………………………………………………………………………………..………11
A/ La segmentation, ciblage et positionnement………………………………………………………………..…………………11 B/ Les choix stratégiques………………………………………………………………………………………………….……….………13 C/ IKEA : une entreprise citoyenne………………………………………………………………………………….…………………14

III/ Le marketing-mix…………………………………………………………………………………….…………………….………15
A/ La politique de produit/service…………………………………………………………………………….…………………….…15 B/ La politique de prix…………………………………………………………………………………………..…….…..................……17 C/