Implantation de jacquet au mexique

4878 mots 20 pages

ETUDE DE CAS

INTERNATIONALISATION DES PAINS JACQUET

ANALYSE DU MARCHE MEXICAIN

Le Groupe Jacquet est un acteur français majeur de la panification créé en 1880 et intervenant sur le marché des pains emballés, des pains précuits et des pains croustillants. Sur le plan international, nous sommes présents en Belgique dans la vente à la grande distribution. Le groupe souhaiterait à présent se tourner vers le continent sud-américain, et particulièrement au Mexique.

Nous avons été recrutés en tant que responsables du développement international pour réaliser une étude sur le marché de la boulangerie au Mexique afin d’évaluer la possibilité d’implantation et choisir la stratégie la mieux adaptée au marché concerné.

Pour ce faire, nous réaliserons un premier dossier qui aura pour but d’évaluer l’intérêt du marché mexicain pour Jacquet, et ce à travers un diagramme des forces de Porter, une analyse SWOT et une matrice de pondération.

Le deuxième dossier sera consacré aux modalités stratégiques de pénétration du marché et nos préconisations. La stratégie de pénétration retenue ainsi que les systèmes de protection contre les risques envisagés articuleront ce deuxième dossier.

|[pic] |Capitale : Mexico DF |
| |Langue : espagnol |
| |Monnaie : peso Mexicain |
| |1 euro = environ 18,8 pesos |
| |Population : 110 millions d’habitants, dont plus|
|

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