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JEG1 Communication financiere

602 mots 3 pages
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La communication financière en question La communication financière en question I.

Communication financière ou publicité financière? II. Communication financière et conflits d’intérêt III. Comment garantir la transparence? Les solutions possibles..

I Communication financière ou publicité financière ?
1. L’OPA des techniques de marketing sur la communication financière
2. Le contenu: des informations en abondance mais une transparence trop rare.

I Communication financière ou publicité financière ?
1. L’OPA des techniques de marketing sur la communication financière
Eurotunnel: du rêve à la réalité
Privatisation d’EDF: « Bienvenue chez vous »
L’action n’est pas un produit comme les autres

Eurotunnel : du rêve à la réalité
Novembre
1987
L’investisseur
français est convié à un
« rendez-vous avec l’histoire ».

Le chantier du siècle est présenté comme l’affaire du siècle
Sir Alstair Morton , co-président d’Eurotunnel: « Un investissement privé réunissant les avantages d’un placement à risques mais à fortes plus-values, d’un placement à haut rendement et d’un placement à long terme de bon père de famille »

Budget de l’agence publicitaire:
100 millions de francs
Une voix rappelle sur le ton de l’épopée que Jules
César, Léonard de Vinci et Ferdinand de
Lesseps ont rêvé de changer le monde. « C’est précisément ce que nous sommes en train de faire… » commente modestement la voix.

Le naufrage d’Eurotunnel
16 novembre 1987 : le titre Eurotunnel est coté en Bourse pour la première fois. Le prix d'introduction est fixé à 5,34 euros. 750 000 petits actionnaires y souscrivent, dont seulement 5 % de Britanniques.
Avril 1990 : le coût des travaux est réévalué à 15 milliards d'euros (contre une estimation à 7 milliards d'euros en 1987).

Le naufrage d’Eurotunnel
• 10 juillet 1997 : Eurotunnel, menacé de faillite, présente le détail d'un premier plan de sauvetage aux actionnaires.
• 7 avril 2004 : première historique, la direction est renversée, à la suite d'un

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    La communication devient une prioritéPour sensibiliser cette cible et la convaincre d'un changement d'orientation de la marque, 80 mil-lions d'euros ont été investis, dont 9 ME en France. « 48 % des gens qui pourraient acheter une caméra ne le font pas pensant que c'est trop compliqué, explique Andréa Ragnetti. Comme il est difficile de faire changer les mentalités, cette campagne s'imposait. » L'opération marketing, qui vise à réorienter ses activités à travers la santé, le life style et la technologie, est largement soutenue par une campagne….

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    17 Graphiques des réponses du sondage ci-dessus 17 Le budget de communication 20 Morceaux choisis de l’étude sur les « réseaux sociaux: un vrai potentiel marketing » 21 Morceaux choisis de l’étude de Médiamétrie 2010 24 Publicité 27 Problématique Emmi peut-il développer une nouvelle gamme de Smoothie haute qualité tout en gardant l’image du bon rapport qualité prix qu’il véhicule, afin de se positionner comme acteur important du marché ? Opportunité clé Plus qu’un monde, une réelle tendance à l’alimentation saine et équilibré : les consommateurs d’aujourd’hui veulent savoir exactement ce qu’ils consomment. Objectifs et stratégie Marketing Il y a plusieurs objectifs, premièrement le chiffre d’affaire à travers les ventes 255'000 bouteilles la première année soit 700 bouteilles par jour répartis sur….

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