La communication marketing

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 3 (668 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 4 mars 2012
Lire le document complet
Aperçu du document
La communication marketing

Tout être humain a besoin de communiquer, d'établir une relation avec autrui, de transmettre et d’informer tout en attendant une réaction et une réponse.
De nos jours,la communication est utilisée dans des buts purement économiques. Pour une entreprise, la communication est l'ensemble des techniques et moyens servant à se présenter elle-même, son activité ou sesproduits et services afin d’améliorer son image, d'accroître sa notoriété ou d'augmenter les contacts avec des clients potentiels.
Selon Duncan Et Everett :
« La communication marketing est lacoordination stratégique de tous les messages et canaux utilisés par une organisation pour influencer la valeur perçue de la marque »
En d’autre terme, la communication marketing a pour objectif unmeilleur retour sur les dépenses de communication en mettant en œuvre une stratégie fondée sur différents canaux fonctionnant en synergie et véhiculant des messages cohérents.
Outils de la communicationmarketing :
La publicité ou le placement de produits est l’outil dominant, voire unique de la communication marketing. 
On peut distinguer alors la communication média publicitaire de lacommunication hors média qui regroupe l’ensemble des autres outils.
La communication média :
* La publicité à la télévision, sous forme de courts-métrages publicitaires, de sponsoring d'émissions ou detéléshopping.
* la radio (spots publicitaires ou slogan), la presse écrite (annonces-presse), l'affichage.
* La publicité en ligne utilise l’internet via des bannières publicitaires, des moteursde recherche, le marketing viral.
La communication hors média :
* Le marketing direct : on trouve deux genres :

* Le marketing direct non adressé :
Imprimé sans adresse : ce sont lesoffres promotionnelles, les journaux de distributeurs…que l’on glisse dans les boîtes aux lettres ou qui sont distribués dans la rue.

* Le marketing direct adressé :
C’est le marketing...
tracking img