COMMUNICAT I O N VISUELLE

LE LOGOTYPE cours établi par Elisabeth Domergue, d’après le cahier “image de marque contemporaine”, publié par les Rencontres de LURE et contenant des articles de Bernard Arin et Gérard Blanchard

Logo est un mot qui est progressivement passé du jargon pro fessionnel au langage courant. Un logotype, c'est un signe de marquage faisant référence à un univers de valeurs qui fondent la marque, ou la collectivité qui l'utilise. Le logotype est d'abord un nom accompagné d'une mise en for me graphique spécifique. Il peut être typographique, pictographi que ou idéographique, ou représentatif, ou symbolique. Dans tous les cas, il doit être perçu dans la globalité d'un discours graphique.

La mission d'un logotype est de satisfaire trois fonctions : La fonction principale est représentative et expressive. Le logotype doit iden tifier le groupement qu'il représente par l'usage de codes permettant la re connaissance de ses valeurs. La deuxième fonction est référencielle et informative. Le logotype donne des informations sur l'identité du référent, son nom obligatoirement, d'autres in dications parfois. La troisième fonction est empathique. Le logotype s'adresse à une cible. Il joue sur la singularisation pour distinguer des groupes et susciter l'adhésion aux valeurs du référent.

VOCABULAIRE :
LOGOTYPE : Traduction graphique d'un mot ou d'un groupe de mot qu'on appelle aussi parfois logogramme pour le distinguer du visuel d'accompagnement, figuratif ou pas, symbolique ou pas. La signification du mot "logotype" désigne en fait l'ensemble du discours graphique ainsi que l'indique l'étymologie.
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BTS COMMUNICAT I O N VISUELLE 1 VOCABULAIRE : LES SIGNES GRAPHIQUES
SIGLE :

e

année

Le sigle désigne l'abréviation utilisant les lettres initiales de la raison sociale d'une entreprise. Quand le sigle peut être prononcé comme un mot (unesco, par exemple), il sera remplacé par un logotype. Quand l'entreprise est identifiée par un sigle