La marque

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  • Publié le : 30 mars 2011
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LA MARQUE (2ème édition)

Auteur : Georges Lewi est un spécialiste des marques et plus précisément du marketing-marques. Il est professeur au CELSA et chargé d'enseignement à HEC. Il dirige leBEC-Institute (Branding Experts Center), centre européen de la marque où il réunit et conseille les plus grandes marques mondiales.
Bibliographie : - Sale temps pour les marques (1996),
-L’Odyssée des marques (1998),
- La marque 1ère édition (1999),
- La marque dans tous ses états (2000),
- La marque 2ème édition (2003),
- Lesmarques, mythologie du quotidien (2003),
- La marque 3ème édition (2004),
- Branding Management : la marque de l’idée à l’action (2005).
Genre : Marketing et communication.Sujet : La marque
Problématique abordée : Qu’est-ce qu’une marque ?
Comment la développer ?
Comment la gérer ?
Comment l’analyser et ladiagnostiquer ?

Introduction – Qu’est-ce qu’une marque ?

La marque est le nom et l’ensemble des signes d’un produit, d’un service, d’une entreprise qui ont pour vocation de s’imposer par leur notoriété,leur part de marché et leur valeur ajoutée. Généralement les noms de marques et leurs signes sont protégés.
La marque est un facteur extrêmement important pour le consommateur, puisqu’il y trouve sesrepères sur le marché.
Pour s’imposer une marque s’appuie sur des valeurs : - tangibles qui se concentrent sur le produit (qualité, innovation et prix),
- intangibles qui représentent l’univers dela marque (sensorialité, narration, place de la marque dans la société).

I - Logique et développement de marque

La logique de marque

La marque a sa propre logique à la fois distincte etproche de celle du marketing.
La logique de marque se résume en 5 points : son positionnement, son territoire (ou contrat de marque), son capital client, sa valeur ajoutée et son gain en parts de...
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