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Lafuma Marketing Strategique

1430 mots 6 pages
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Présentation de l’entreprise et son démarrage

Début de l’entreprise
Lafuma a été fondé en 1930 par les trois frères Lafuma.
1930 : première activité unique : les sacs à dos.
Précurseur du sac à dos multi-usage (armée, vacances, alpinisme…)
Siege social à Anneyron

Historique
1ère période : le lancement de la marque
1930 : début de l’entreprise. Uniquement les sacs à dos
1936 : invention de l’armature métallique
Problématique : Comment bien lancer l’entreprise ?
Stratégie : proposer un produit fiable, de qualité, accessible à tout le monde, pratique, et surtout polyvalent. L’entreprise se différencie par la polyvalence de son produit ainsi que par son innovation : l’armature en métal
Résultat : le lancement des sacs est une réussite : la France entière connaît et achète les sacs Lafuma pour leur qualité. Les sacs seront utilisés par l’armée pour la 2nde guerre mondiale, pour les premiers congés payés, pour les expéditions…

2nde période : la première diversification « produit »
1954 : l’entreprise décide de se diversifier vers le mobilier de camping
1984 : dépôt de bilan
Problématique : comment agrandir l’entreprise ?
Stratégie : l’entreprise se diversifie en lançant une nouvelle gamme de produits : le mobilier de camping.
Résultat : étant donné que cette diversification a été la seule stratégie déployée par l’entreprise pendant 30 ans, l’entreprise se voit obligée de déposer le bilan en 1984

3ème période : une renaissance
1984 : l’entreprise est reprise par le petit fils d’un des fondateurs.
1985 : Lafuma élargie sa gamme de camping avec entre autre les tentes et les sacs de couchage. Ils se diversifient aussi en lançant le premier cartable Lafuma.
Problématique : que fait après une période creuse de trente ans ?
Stratégie : élargissement de la gamme camping avec le lancement des sacs de couchage et des tentes. L’entreprise tente également de cibler une autre clientèle, les enfants, avec le lancement des cartables
Résultat :

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