Les stratégies

a ) Stratégie de ciblage
Ave
écialité française. Il a été pensé et fabriqué il y a environs 60 ans par la maison La Durée. C'est devenu une pâtisserie à la mode et cela fait maintenant 15 ans que le macaron est devenu le numéro 1 de la pâtisserie en France et dans le monde entier. On appelle cette tendance la « folie macaron ». A l'époque il existait seulement quatre parfums. C'est David Holder qui a eu l'idée de créer plusieurs parfums.
Aujourd'hui, il existe une cinquantaines d'arômes de macarons diffèrents. Développer depuis toujours dans une image de prestige, le macaron à un symbole et représente la pâtisserie française de luxe.

b) Politique de Prix
Les macarons coûtent à l'unité 1,65€. Nous pouvons aussi les acheter par boites. Il existe des boites de plusieurs tailles dont les prix varient de 16,80€ packaging chaque saison est une stratégie de marketing que La Durée à emprunter au monde de la mode. Et c'est aussi cette nouveauté qui explique son coût assez élevé et aussi la valeur du macaron de La Durée.

c) Politique de Place
Les produits Ladurée sont dans un premier temps fabriqués dans une usine, puis sont distribués dans les maisons La Dur

d) Politique de Promotion
La maison de La Durée n'a jamais eu a faire de la publicité pour se faire connaître, que ce soit via la télévisi sont incontournables.
La maison mise toute sa promotion sur le design du packaging. En effet, inspiré des boîtes de parfums et également du monde de la mode, le packaging est ce qui revient le plus cher à produire. Leurs collaborations avec de grands créateurs de mode, comme Christian Louboutin, leur permet d'innover leurs boîtes chaque développent leur marque.

V. Conclusion
Pour conclure, nous pouvons dire que les macarons de La Durée sont des produits artisanale ayant une vraie histoire et donc une très forte va l'invention de nouvelles collections de macarons et de boîtes à chaque