1. Introduction
2. L'intérêt du co-branding
3. Les dangers du co-branding
4. Qui fait du co-branding
5. Les partenaires automobiles
6. Les partenaires extérieurs
7. Co-branding fonctionnel ou conceptuel
8. Co-branding exclusif ou non exclusif
9. Des exemples de co-branding
10. Drôle de partenaire
Photo extraite d'un catalogue VW Sharan Raleigh
1. Introduction
Le co-branding (co dénomination en français) est une pratique marketing qui tend à se
développer dans le milieu automobile depuis quelques années. Il s'agit de faire figurer
sur un modèle de voiture, le plus souvent une série limitée, une marque différente de
celle de la firme commercialisant la dite automobile. La dénomination du produit est
alors constituée de l'association de deux marques. On peut citer pour exemples les 
Renault Twingo Perrier ou Peugeot 205 Lacoste
2. L'intérêt du co-branding
Un transfert d'image
Le co-branding permet de provoquer un transfert d'image depuis de la marque invitée
vers la marque d'accueil. L'objectif est de cibler un segment de clientèle sensible aux
valeurs que dégage la marque invitée. Celle ci est le plus souvent une marque de réfé-
rence dans son domaine, bénéficiant d'un fort capital sympathie.
Renforcer l'image du produit
Deux marques associées reflètent plus de notoriété et de confiance pour le consom-
mateur qu'une marque isolée. Prenons l'exemple du Range Rover Holland & Holland, 
ou de la Volkswagen Polo Carat Tag Heuer. Cette double signature doit être de natu-
re à renforcer la caution sur le produit de la marque d'accueil, et doit contribuer à 
consolider l'image de qualité de celui-ci.
Créer l'événement
Ces opérations marketing sont dans la plupart des cas menées sur une courte durée.
Elle permettent de créer l'événement sur un modèle, avec un impact qui demeure
malgré tout limité en terme de volume de vente. Il arrive toutefois que certaines
marques parviennent à partir d'un même partenariat à recréer l'événement d'une 
année sur