MOI 1 VEILLE MARKETING

LE GEOMARKETING

SOPHIE CALVAT JULIE FALGUIERE SONIA HADDOUCHE 16/05/2008

SOMMAIRE
INTRODUCTION .................................................................................................. 3 1. LE CONCEPT DE GEOMARKETING .................................................................... 3 1.1. DEFINITION ET ORIGINE DU GEOMARKETING ......................................... 3 1.2. LES OBJECTIFS ET PRINCIPALES APPLICATIONS DU GEOMARKETING ..... 4 1.2.1. Les raisons et intérêts de réaliser une approche géomarketing.............................. 4 1.2.2. Les 3 axes d’utilisation courante du géomarketing ...................................................... 4 1.2.3. Le géomarketing et la gestion de la relation client (GRC)......................................... 6 1.2.4. Les principaux bénéfices que génère le géomarketing ............................................... 7 1.3. LA FUSION DE DONNEES MARKETING ET GEOGRAPHIQUES ..................... 8 1.3.1. Le portefeuille ou données internes de l’entreprise : Données portefeuille........ 8 1.3.2. Les données du marché, externes à l’entreprise : Données du marché .............. 8 1.3.3. Les données cartographiques, externes à l’entreprise................................................ 8 1.4. LES ACTEURS DU GEOMARKETING............................................................ 9 1.4.1. Les utilisateurs du géomarketing ........................................................................................ 9 1.4.2. Les services de l’entreprise concernés par l’utilisation du géomarketing............ 9 1.4.3. Les acteurs spécialisés ............................................................................................................ 9 2. LES SIG ANALYTIQUES ................................................................................. 12 2.1. LA STRUCTURE DES FICHIERS GEOMARKETING ..................................... 12 2.1.1. Les données sémantiques