LE MARKETING POLITIQUE La logique du marketing est marquée par une représentation du marché politique (la société) comme une somme de segments dont il est utile de connaître les traits distinctifs (sociologique, démographique, politique, économique, culturel, religieux) pour évaluer leurs demandes, il s’agit alors pour le marketing politique d’appliquer les techniques de marketing aux organisations politiques, aux pouvoirs publics et aux fins de susciter le soutien centré ou diffus de groupe sociaux préalablement. Il est entendu que pour cette approche, les comportements des consommateurs et ceux des citoyens sont justifiables d’analyses voisines. L’applicabilité du marketing à la politique est principalement passé par le marketing électoral (initié d’abord aux USA) qui constitue sa forme la plus évoluée. Il s’agissait alors d’assister l’offre électorale dans ses efforts procédés fondamentaux sur lesquels le marketing s’est projeté ont consisté soit à « vendre » un produit en persuadant la cible de ses qualités, soit à changer le produit pour l’adopter aux attentes du groupe cible. C’est ainsi que pour pouvoir s’intéresser à la politique et en faire un champ d’application de cette discipline conçue dans une optique marchande, le marketing ne se définit plus seulement comme « l’ensemble des moyens dont dispose une entreprise pour vendre ses produits à ses clients d’une manière rentable » mais aussi comme « l’ensemble des méthodes et des moyens dont dispose une organisation pour promouvoir dans les publics auxquels elle s’intéresse, des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs ». C’est donc sous ce rapport que le marketing politique notamment dans une perspective électoraliste se pose comme l’ensemble des moyens modernes qu’utilisent les partis politiques pour tenter d’influencer l’opinion et en particulier les électeurs présents ou futurs. Ses principales particularités dès lors concernent dans l’ordre : - L’étude du