le packaging sensoriel

745 mots 3 pages

LE PACKAGING SENSORIEL
Dr. Muriel Jacquot
LIBio
ENSAIA-INPL

CFIA Metz,
21/10/2009

Notre Société de consommation
Hyperchoix et surconsommation :
Aujourd’hui « faire ses courses » c’est en moyenne
50 min, à la vitesse d’1m/sec et la visualisation de 60 marques/sec

Tendance au retour vers l’authenticité, le plaisir.
Mot d’ordre actuel devient « se différencier » et créer de nouveaux liens avec le consommateur CFIA Metz, 21/10/2009

Comment se différencier ?
Respect de l’environnement

Marketing éthique

Et le Marketing sensoriel …
CFIA Metz, 21/10/2009

Et le Marketing sensoriel …
Ensemble de techniques marketing utilisant un ou plusieurs sens en vu d’augmenter la vente d’un produit -

-

Marketing expérientiel : travail sur le point de vente Design global : travail sur le pack et le produit

CFIA Metz, 21/10/2009

Comment nos sens interviennent lors de nos achats ?

CFIA Metz, 21/10/2009

Lecture d’un emballage
A 10 mètres dans le linéaire : couleur comme signalétique
Codes couleurs mieux établis : yaourts, laits
Bleu : fraîcheur
Vert : nature, bio
Blanc : pureté
Brun : chocolat
…
CFIA Metz, 21/10/2009

Lecture d’un emballage
A 4 mètre : forme + couleur
Formes : utiles (protection, praticité)
: surprenantes (attraction)
: innovantes, esthétiques
: d’identification
: d’attribution

CFIA Metz, 21/10/2009

Lecture d’un emballage
A 1 mètre : marque et tous les messages liés au nom, graphisme, typographie Corée
Thaïlande
Bonbons japonais CFIA Metz, 21/10/2009

Lecture d’un emballage
Dans la main
Analyse du produit dans son détail :
Vue : analyse des informations
Toucher
Odeur
Gestuelle, prise en main
1er test : accord packaging / image
CFIA Metz, 21/10/2009

Les sens dans l'acte d'achat
Les éléments sensoriels agissent en synergie :
Stimulations visuels : valeurs immédiates facilitant les achats de "réminiscence"
Stimulations sonores
Stimulations olfactifs

en relation

Patrick hetzel planète conso
1550 mots | 7 pages

J’ai choisi Planète Conso de Patrick Hetzel car il m’a paru complet et, malgré son grand nombre de page, facile à comprendre. En effet, toutes les stratégies marketing sont à la fois analysées et concrétisées par des exemples, ce qui permet une meilleure compréhension et appropriation de son contenu. De plus, Patrick Hetzel étant un professeur à l’Université, je me suis dit qu’il serait assez pédagogue pour rendre son livre accessible à un grand nombre de personnes. Patrick Hetzel, dans Planète conso, analyse les innovations mises en place par des marques locales (reflet de France) ou mondiales (Playmobil), dans le cadre de la simulation des cinq sens du consommateur.….

montre plus
Bref état des compétences sensorielles foetales
4332 mots | 18 pages

Les systèmes sensoriels du fœtus possèdent-ils, tant au niveau périphérique qu’au niveau central, un développement anatomique suffisant pour être activés par des stimulations spécifiques, et si oui, à partir de quel âge gestationnel cela estil possible ? 2. L’environnement fœtal normal peut-il procurer des stimulations efficaces aux différents systèmes sensoriels du fœtus ? 3. Quel est le niveau de performance des systèmes sensoriels du fœtus lorsque des stimulations spécifiques sont introduites in utero de façon expérimentale ?….

montre plus
Etude Gestion Lacoste
2314 mots | 10 pages

1- Historique 2- Présentation de la firme 3- Son produit « phare » le polo Lacoste II1234- Evolution de la marque L’évolution de la gamme de produits L’évolution de la clientèle et ses problèmes Le problème de la contrefaçon….

montre plus
Voit
1877 mots | 8 pages

|[pic] |Institut Universitaire Technologique de La Rochelle | | |2009-2010 | Organisation – TC1 TRAVAUX DIRIGÉS TD N°3 Exercice n°1 – Fonction marketing Questions sur le document n°1 (Bleu ciel d’EDF) 1. Pourquoi EDF a souhaité changer son image d’industriel ? 2. Quel est l’objectif marketing d’EDF lors de la mise en place de sa nouvelle marque commerciale ?….

montre plus
Fiche de lecture: marketing sensoriel chez nature et découvertes
906 mots | 4 pages

Fiche de lecture Par Sophie Rieunier : entretien avec Françoise Vernet, Directrice Marketing de N&D LE MARKETING SENSORIEL CHEZ NATURE & DÉCOUVERTES : 10 ans d’évolution de l’offre sensorielle en restant à l’écoute du consommateur Publication : Décisions Marketing n° 33, Janvier-Mars 2004, pages 79 et 80 Problématique : Comment, grâce à sa stratégie de marketing sensoriel, N&D est-il devenu et reste le leader sur le marché ? Hypothèse 1 :….

montre plus
Simulation
3186 mots | 13 pages

A. introduction : Dans le cadre de nos étude à l’EPHEC en première année marketing nous devons lancer un produit encore inexistant sur le marché. Notre équipe est constituée de cinq étudiants. Chaque étudiant apporte un plus à notre travail de groupe et l’ambiance est au beau fix. Dans ce travail nous allons donc vous présenter notre produit et également toute la stratégie marketing qui va avec.….

montre plus
Dossier vuc
615 mots | 3 pages

Monod Elie Dossier VUC vente en unité commerciale bac pro commerciale session 2013 Sommaire -Présentation de l'entreprise -Fiche descriptive d'activité vente -Fiche descriptive d'activité gestion -Fiche descriptive d'activité offre produit Présentation de l'entreprise -Identification juridique et commerciale -Enseigne: Carrefour Market -Adresse:….

montre plus
Lacoste etude de cas
2434 mots | 10 pages

Documents mis à disposition par : http://www.marketing-etudiant.fr Attention Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) 1 FERRAND Jean-Charles GODIGNON Cédric PLUVIAUD Maxence DOSSIER MARKETING 2 SOMMAIRE Introduction I- Présentation de la marque….

montre plus
Snima
418 mots | 2 pages

Le défi des entreprises es donc de se démarquer de cette masse médiatique en différenciant leur offre. Le marketing sensoriel favorise cette différenciation en éveillant et en stimulantles zones plus instinctives du cerveau des clients potentiels. De plus, grâceaux innovations technologiques, les firmes connaissent de moins en moins de limites à leur créativité. Pour faire face au commerce électronique.….

montre plus
Marketing sensoriel
1067 mots | 5 pages

Le marketing sensoriel L’ambiance apaisante d’une boutique, une odeur agréable, une musique qui nous séduit, des couleurs attrayantes… même si l’on ne s’en rend pas souvent compte, le marketing sensoriel peut expliquer la plupart de nos comportements d’achat. L’ambiance apaisante d’une boutique, une odeur agréable, une musique qui nous séduit, des couleurs attrayantes… même si l’on ne s’en rend pas souvent compte, le marketing sensoriel peut expliquer la plupart de nos comportements d’achat. Le marketing sensoriel peut être défini comme : « l’ensemble de variables d'actions contrôlées par le producteur et/ou le distributeur pour créer autour du produit ou du service une atmosphère multisensorielle spécifique, soit à travers les caractéristiques du produit lui-même, soit à travers la communication en sa faveur, soit à travers l'environnement du produit au point de vente ». Qu’appelle-t-on le marketing sensoriel ?….

montre plus
Marketing sensoriel
476 mots | 2 pages

* Definition : Le marketing sensoriel regroupe l’ensemble des techniques marketings visant à utiliser un ou plusieurs des 5 sens pour favoriser l’achat d’un produit ou service. La sollicitation des sens chez le consommateur se fait essentiellement au niveau du produit ou du point de vente. La vue, le toucher et le gout (produits alimentaires) sont évidemment depuis longtemps partie intégrante du marketing produit. Le terme de marketing sensoriel est surtout apparu avec l’utilisation de sens "moins évidents" tel que l’odeur et le son pour les produits et les points de vente.….

montre plus
pastabox
633 mots | 3 pages

Document mis à disposition par : www.marketing-etudiant.fr Attention : Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) Stratégie Marketing: Résolution du cas Equipe « La Kam » Lucie Juglair – Omba Kamangongo - Pierre Kouklevsky - Mona Lebrasseur -Aurore Siret European Business School – 10 Octobre 2011 Sommaire 1. Présentation de Lustucru et analyse du marché des « Box » 2.….

montre plus
Le vin et les jeunes
1682 mots | 7 pages

En effet le sujet que nous avons choisi nous amène à nous demander quelle(s) action(s) marketing doit-on mettre en place pour toucher la cible des 18-25ans qui reste un faible consommateur de vin et un grand consommateur des alcools forts tels que le whisky, le rhum, la vodka… comment faire pour « inciter » cette cible à consommer du vin ? Les actions marketing habituellement utilisées pour la promotion du vin ne peuvent évidemment pas toucher toutes les cibles du marché. C’est pourquoi, étant donné que le syndicat des vignerons veut élargir sa cible, il faut entreprendre de nouvelles actions marketing qui ciblent spécifiquement les 18-25ans. Cependant cette problématique soulève d’autres questions qui sont des questions d’étude (ou de recherche) et qui répondent à la question : « qu’est ce que l’on doit savoir ? ».….

montre plus
Stratégie Marketing Hermes
1092 mots | 5 pages

Stratégie Marketing Hermes Faire des analyses préalables: • Forces et faiblesses de la marque • Opportunités et menaces sur le marché (PESTEL) • Qui sont les concurrents ? Ontils un produit semblables ? (porter) • Qui sont les consommateurs ? (profil type de la marque) • positionnement de la marque • Segmentation (tendances) Déterminer les objectifs a atteindre • notoriété culture de marque, valeurs, normes • comportement • attitude 4P: Produit prix ….

montre plus
Tableau
766 mots | 4 pages

| 4 (Document datant de Mars 2010) | 6 (Magazine capital) | 7 (Document très riche) | 17 | -Présentation de Samsung. -Enormément de brevets déposés. Sélection très rude de leurs ingénieurs. -Cherche à devenir le plus innovant que possible. | Un document riche en information, à garder en sélectionnant les informations répondant à la problématique.….

montre plus