Le sponsoring sportif

4831 mots 20 pages

LE SPONSORING SPORTIF

LE SPONSORING SPORTIF

SOMMAIRE

I- Définition et caractéristiques
A. Définition
B. Caractéristiques
II- Atouts et limites
A. Pourquoi les entreprises font du sponsoring sportif
B. Les limites
III- Evolution du sponsoring sportif
IV- Le poids du sponsoring sportif dans les différentes disciplines
A. Champion, sponsor du Tour de France
B. Etude de cas de la Société Générale
1. La Société Générale et le rugby
2. L’implication de la Société Générale dans d’autres activités sportives

I- DEFINITION ET CARACTERISTIQUES

A. DEFINITION

Le sponsoring sportif fait partie de la communication hors médias.

Le sponsoring ne doit pas être confondu avec le mécénat, car le mécénat vise à instaurer une relation désintéressée entre l’entreprise et l’entité sponsorisée ; c’est un travail sur la notoriété et l’image institutionnelle de l’entreprise. Contrairement au mécénat, le sponsoring s’inscrit dans une stratégie de valorisation commerciale de l’entreprise.

Mécénat Sponsoring
• Culturel
• Entreprise sur elle-même
• Image
• Discrétion • Sport
• Communication commerciale
• Communication publicitaire : Produit/service
• Visibilité maximale

Aujourd'hui, le sponsoring sportif est un outil marketing intégré à la stratégie générale de communication souvent au même titre que la publicité et la promotion. Il est généralement utilisé par les entreprises dans le cadre d'un positionnement marketing afin d'accroître la visibilité de la marque ou du nom de la société et de modifier les attitudes des consommateurs par l'association de la marque à un style de vie et donc resserrer les liens avec des publics divers.

Le sponsoring sportif est avant tout un partenariat établi entre une entreprise, le sponsor et un évènement sportif, une équipe ou encore un sportif. Ce partenariat est une technique qui consiste, pour toute entreprise à apporter un soutien financier, matériel ou un savoir faire à un évènement en

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