NOTE DE SYNTHESE

Dans l’univers du luxe, les stratégies marketings tiennent une place de plus en plus importante. Celles-ci diffèrent en fonction des caractéristiques des produits, qu’ils soient « accessibles » ou «inaccessibles ». Nous allons donc étudier les stratégies marketings et les stratégies économiques dans l’industrie du luxe qui correspond à un point de la problématique de départ qui fut : Comment s’organisation l’industrie du luxe et qu’elle en sont les problèmes engendrés ? Notre analyse reposera essentiellement sur l’étude de trois articles.

Le premier article est l’ensemble de deux chapitres d’un livre qui s’intitule « Luxe…stratégie marketing » de Danielle Allérés. Ces extraits nommés « Les méthodes marketing » et « L’évolution des stratégies marketing » traitent principalement de l’évolution des stratégies marketings au cours du temps, ainsi que les méthodes marketing employés en fonction du caractère du produit de luxe. Dans un premier temps, nous pouvons parler d’un « marketing Intuitif[1] » qui correspond en quelque sorte à un marketing automatique car ce type de stratégie marketing est principalement dédié aux produits de luxes de très grandes valeurs. Dans un second temps, nous pouvons parler d’un marketing « élaboré », qui fut mis en place afin de répondre précisément à une nouvelle classe sociale très aisée. Puis, lors de l’apparition et de l’émergence d’une autre nouvelle classe sociale, plus modeste, et dont l’intérêt pour les « objets flatteurs » fut intense, un marketing « scientifique » fut mis en place. L’auteur distingue trois types de luxe : inaccessible, intermédiaire, accessible ; auquel Danielle Allérés associe réciproquement des méthodes de stratégies : marketing aval, marketing élaboré, marketing amont aval .Le luxe inaccessible est une notion qui repose principalement sur des produits d’une extrême qualité et rareté. La stratégie marketing « aval » qui lui est dédiée est considérablement moins développé que