Maketing

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Choco BN
Stratégie Marketing de la marque

SRC11 - Marketing
SOMMAIRE Récapitulatif du brief........................................................................................................................................3 PREMIERE PARTIE I – Analyseinterne.............................................................................................................................................3 1. Historique............................................................................................................................................3 2. Le Mix Marketing...............................................................................................................................3 II – Analyseexterne...........................................................................................................................................4 1.Le marché du goûter.........................................................................................................................5 2.Analyse des tendances de la consommation...........................................................................53.Concurrence........................................................................................................................................6 4.SWOT......................................................................................................................................................65.Diagnostic............................................................................................................................................7 III – Problématique...........................................................................................................................................7 DEUXIEME PARTIE IV - Stratégie de communition......................................................................................................................81.Positionnement..................................................................................................................................8 2.Objectif..................................................................................................................................................9 3.Cibles......................................................................................................................................................9TROISIEME PARTIE V – Stratégie des moyens.............................................................................................................................11 1.Média...................................................................................................................................................112.Internet...............................................................................................................................................15 3.Hors Média.........................................................................................................................................16 QUATRIEME PARTIE VI –Conclusion.................................................................................................................................................17

Aurélien Petiet - Michaël Merzeau - Paul Pichon

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SRC11 - Marketing
Recapitulatif du brief
Le marché du goûter rencontre beaucoup de contraintes actuellement, dues à des attentes de plus en plus exigeantes de la part des consommateurs. Il reste cependant incontournable car ancré dans les habitudes depuis longtemps. Ici, le cas du Choco BN met en évidence un produit placé aurang de suiveur qui a du mal à se distinguer de l'ensemble des produits concurrents. L'objectif est de lui donner les atouts afin de le repositionner en tant que leader sur ce marché grâce à une stratégie novatrice et pertinente.

1 Analyse Interne
1 Historiques 1896: Création de l'entreprise BN, signe de Biscuiterie Nantaise. 1916: Le marché américain s'intéresse au produit par l'intermédiaire...
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