Marketing des biens de grande consommation

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Introduction ........................................................................................................................................................................................... p 1

Préambule..............................................................................................................................................................................................p 2

I - *Le Positionnement*
A. Qu'est ce que le Positionnement ?
1 ~ Définition du concept de positionnement ..................................................................................................................p 8
2 ~ L'Importance du choix volontariste duPositionnement............................................................................................p 9
B. Le Rattachement à un Univers de Référence ou l'Identification ................................................................................p 13
C. Le Choix des Caractéristiques Distinctives ou la Différenciation
1 ~ Le Triangle d'Or du Positionnement.........................................................................................................................p 14
2 ~ Les Axes Possibles de Différenciation.......................................................................................................................p 16
D. Les Qualités d'un bon Positionnement
1 ~ Les Conditions de Forme : être Clair, Simple, et Concis ..........................................................................................p 182 ~ Les Conditions de Fond : l'Attractivité, la Crédibilité et la Singularité....................................................................p 19
3 ~ Les Conditions de Modalités : le Potentiel Economique et la Pérennité...................................................................p 21
II - *Le Produit*
A. La Politique de Gamme
1 ~ Définitions Marketing desNotions Relatives à la Gamme .......................................................................................p 23
2 ~ Les Niveaux de Gamme.............................................................................................................................................p 24
3 ~ La Stratégie deGamme..............................................................................................................................................p 25
4 ~ Les Evolutions de Gamme .........................................................................................................................................p 26
B. La Marque et le Logo
1 ~ Définition de la Marque.............................................................................................................................................p 30
2 ~ Les Fonctions de la Marque.......................................................................................................................................p 31
3 ~ Les Stratégies deMarque...........................................................................................................................................p 32
C. Le Design et le Packaging
1 ~ Définition du Packaging.............................................................................................................................................p 35
2 ~ Les Niveaux et les Composantes duPackaging.........................................................................................................p 35
3 ~ Les Fonctions Techniques et les Fonctions de Communication du Packaging.........................................................p 37
D. La Qualité
1 ~ Définition....................................................................................................................................................................p 40
2 ~ Mesure de la...
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