Pour définir le développement durable, je propose de reprendre la définition officielle issue du rapport Bruntland, rédigé par la commission mondiale sur l’environnement et le développement en 1987 : « Un développement qui répond aux besoins du présent sans compromettre la génération des capacités futures de répondre aux leurs. Deux concepts sont inhérents à cette notion : le concept de « besoins », et plus particulièrement des besoins des plus démunis, à qui il convient d’accorder la plus grande priorité, et l’idée des limitations que l’état de nos techniques et de notre organisation sociale impose sur la capacité de l’environnement à répondre aux besoins actuels et à venir.
Ainsi, le développement durable nous interroge sur : « Quelle Terre laisserons-nous à nos enfants ? » tout en sachant que cette question est liée à cette autre : « Dans quel monde vivons-nous ? ».
Avec cette définition, on s’aperçoit que les dimensions sociales et culturelles sont incontournables pour qu’un développement puisse être durable.
On peut conclure sur ce point en précisant que le marketing durable repose sur quatre thèmes qui regroupent chacun plusieurs missions :

Développer une industrie durable en équilibre avec l’environnement : prendre en compte la mondialisation, faire des liens entre recherche, formation et emploi, respecter les normes sociales et environnementales dans l’économie, maîtriser l’énergie et dynamiser l’économie.

Innover dans la science et les services : lutter contre le réchauffement climatique, promouvoir les transports collectifs, préserver la nature et la biodiversité (enjeu majeur à l’échelle planétaire), préserver également la santé, améliorer l’alimentation et l’environnement.
Encourager le progrès au service d’une société plus juste : faciliter l’accès pour tous à l’éducation, la formation et la culture, ouvrir notre société sur le monde extérieur, entretenir la démocratie.

Favoriser le droit à la réussite pour tous :