Marketing mix aubade

545 mots 3 pages

a)

Le marché féminin

   

Le marché de la lingerie

CA du Marché lingerie sur les 1ers mois de 08 : 2,7 milliards d'€ Budget alloué à la lingerie est supérieur à 100€ par an 6,6 articles lingerie achetés par foyer en 08 Quelques changements dans les habitudes de la clientèle
=> une plus grande précision dans les achats.

 

Sous vêtements = 8% des dépenses textile/chaussures. 6,6 articles lingerie achetés par foyer en 08


 

Soutien-gorge = 59% des dépenses lingerie en FR, Bas = 34% .
-3% pour les ventes de culottes mais +1% pour les prix. Segmentation de l'offre

 Cible


Changement de la répartition par âge en 2008.
 2007

Les 25-34 ans : 1ère catégorie d’acheteuses
 2008

Les 15-24 ans : 1ère panier annuel de 135€ Les 45-54 ans avec 108€ Les 25-34 ans avec 104€

b)

Le marché masculin
 Le marché des sous-vêtements

Dim = 20% du marché des sous vêtements masculins Athéna = 17%
D'autres concurrents : marques de sports (Puma) marques de mode (Calvin Klein, Dolce & Gabbana..) marques de niches (AussieBum), N2N, Go softwear…

Dépenses en moyenne annuelle de 25 € pour environ 5 pièces. Succès des ventes en lots (65% du marché), + de MDD, et concurrence des produits asiatiques à bas prix.



Cible
 15-25 ans vont davantage vers des produits

minimalistes ou vers des fantaisies liées à leur univers de mode .

 ¾ des acheteurs de sous-vêtements

masculins sont des femmes.

c)

La concurrence


La lingerie pour femmes

Moyen de gamme
Kiabi 3 suisses La redoute H&M Dim Etam Lingerie

Haut de gamme
Orcanta Lejaby Lise charmel Chantal Thomas Barbara Simone Pèrele Chantelle Passionata Darjeeling

c)

La concurrence


Les sous-vêtements pour hommes

La concurrence directe:

Moyen de gamme
Dim Athéna Eminence les marques de sports (Puma) marques de niches (AussieBum) N2N Go softwear Andrew Christian Sloggy Haut de gamme Les marques de mode (Calvin Klein, Dior, D&G, Diesel)

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Marketing mix
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