Marketing mix aubade

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a)

Le marché féminin

   

Le marché de la lingerie

CA du Marché lingerie sur les 1ers mois de 08 : 2,7 milliards d'€ Budget alloué à la lingerie est supérieur à 100€ par an 6,6articles lingerie achetés par foyer en 08 Quelques changements dans les habitudes de la clientèle
=> une plus grande précision dans les achats.

 

Sous vêtements = 8% des dépensestextile/chaussures. 6,6 articles lingerie achetés par foyer en 08


 

Soutien-gorge = 59% des dépenses lingerie en FR, Bas = 34% .
-3% pour les ventes de culottes mais +1% pour les prix. Segmentation del'offre

 Cible


Changement de la répartition par âge en 2008.
 2007

Les 25-34 ans : 1ère catégorie d’acheteuses
 2008

Les 15-24 ans : 1ère panier annuel de 135€ Les 45-54 ans avec 108€Les 25-34 ans avec 104€

b)

Le marché masculin
 Le marché des sous-vêtements

Dim = 20% du marché des sous vêtements masculins Athéna = 17%
D'autres concurrents : marques de sports (Puma)marques de mode (Calvin Klein, Dolce & Gabbana..) marques de niches (AussieBum), N2N, Go softwear…

Dépenses en moyenne annuelle de 25 € pour environ 5 pièces. Succès des ventes en lots (65% dumarché), + de MDD, et concurrence des produits asiatiques à bas prix.



Cible
 15-25 ans vont davantage vers des produits

minimalistes ou vers des fantaisies liées à leur univers de mode . ¾ des acheteurs de sous-vêtements

masculins sont des femmes.

c)

La concurrence


La lingerie pour femmes

Moyen de gamme
Kiabi 3 suisses La redoute H&M Dim Etam Lingerie

Haut degamme
Orcanta Lejaby Lise charmel Chantal Thomas Barbara Simone Pèrele Chantelle Passionata Darjeeling

c)

La concurrence


Les sous-vêtements pour hommes

La concurrence directe:

Moyende gamme
Dim Athéna Eminence les marques de sports (Puma) marques de niches (AussieBum) N2N Go softwear Andrew Christian Sloggy Haut de gamme Les marques de mode (Calvin Klein, Dior, D&G, Diesel)...
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