Dossier de marketing opérationnel

SOMMAIRE

I – SECTEUR D’ACTIVITE 3 1. Présentation du marché 3 a. La production 3 b. La distribution 3 c. L’exploitation cinématographique 4 d. Le public 5 3. Marketing mix 8 a. Produit 8 b. Prix 11 c. Place (distribution) 11 d. Promotion du cinéma : 12 II – ENTREPRISE CHOISIE 14 1. Présentation et historique de l’entreprise : 14 a. Historique et présentation 14 b. Quelques chiffres du groupe Gaumont 15 2. Stratégie choisie 16 3. Marketing mix 18 a. Le prix 18 b. La place (distribution) 20 d. Promotion 22 ANNEXE : 23

I – SECTEUR D’ACTIVITE

1. Présentation du marché

Le marché du cinéma est un secteur très vaste, mais qui peut se subdiviser en quatre grandes catégories : le producteur, le distributeur, l’exploitant cinématographique et le public.

a. La production

Le producteur de films cinématographiques est celui qui donne sa confiance aux réalisateurs, pour leur permettre de créer les films qu’ils veulent. Néanmoins, en tant que financeur principal du film, il lui arrive souvent d’intervenir dans le tournage, afin d’augmenter les chances de réussite de celui-ci. En gérant les acteurs, et en s’impliquant dans l’écriture du scénario, il a donc un rôle artistique en plus de financier.
Selon l’article 132-23 du Code de la Propriété Intellectuelle « Le producteur de l'œuvre audiovisuelle est la personne physique ou morale qui prend l’initiative et la responsabilité de la réalisation de l'œuvre. ».
Bien souvent, on distingue deux types de producteurs : * Le producteur délégué (qui peut être en réalité le distributeur lui-même), responsable de l’aspect juridique et financier du film * Le producteur exécutif, responsable du tournage du film
Pour cela, un producteur n’ayant que le rôle d’exécutif pourra s’appuyer sur l’aide financière d’autres entreprises comme le CNC (Centre National du Cinéma français) ou des chaînes de télévision.
Enfin, étant